Design e Cucina si incontrano: San Carlo e Chef in Camicia collaborano per promozionare La Rustica®
Design e cucina si incontrano in un progetto creativo e multisensoriale firmato San Carlo e Chef in Camicia. Al centro di questa inedita collaborazione, c’è la patatina più iconica del brand: La Rustica®, simbolo di croccantezza e versatilità, che diventa protagonista assoluta di tre video branded content pubblicati sui canali social di Chef in Camicia, la media company da oltre 10 milioni di follower.
A rendere speciale il progetto è la sinergia tra tre artisti del panorama creativo contemporaneo – Massimo Sirelli, con il suo inconfondibile stile pop, Astrid Luglio, designer raffinata che esplora il food design, e Federico Scibilia (ZzZibo), artista visivo noto per la sua sperimentazione delle forme – e tre food creator d’eccezione: Chef Lello (Luca Palomba), Una Sera in Cucina e Andrea Navone.
Ognuno di loro ha dato vita a una visione unica, dove arte e gusto si fondono in piatti creativi ispirati alla famosa patatina Rustica®. Il risultato è un racconto che celebra l’incontro tra due mondi solo apparentemente distanti: quello del design e quello della cucina.
Il successo è stato immediato: il progetto ha già superato 1 milione di visualizzazioni cross-platform, confermando il potere narrativo del branded content quando è pensato in modo autentico, coinvolgente e di qualità.
L’iniziativa ha avuto anche una dimensione live, in occasione della Milano Design Week 2025. Presso il BASE Milano, è stata allestita un’installazione temporanea con un carretto brandizzato San Carlo & Chef in Camicia, dove i visitatori hanno potuto assaggiare La Rustica®, partecipare a giochi, attività di intrattenimento e uno showcooking live con Chef Lello Panello e Andrea Navone, che hanno cucinato davanti a un pubblico curioso e partecipe.
“Il progetto di San Carlo è stato stimolante e interessante: ha unito due mondi con creatività e con il nostro classico tono di voce”, ha dichiarato Luca Palomba, CEO e talent di Chef in Camicia. “Sono molto contento di aver preso parte in prima persona e di aver costruito un rapporto forte con il brand.”
Aggiunge Mattia Procopio, Head of Content di Chef in Camicia:
“Abbiamo voluto portare il branded content a un nuovo livello, unendo arte, design e cucina in un’esperienza visiva e narrativa potente. L’obiettivo resta sempre lo stesso: raccontare i brand in modo originale e memorabile.”
Un progetto che dimostra come il food possa diventare linguaggio universale, capace di dialogare con il design, l’arte e la community. E quando c’è di mezzo La Rustica®, il risultato è garantito.
Credits
Cliente: San Carlo
CEO: Luca Palomba
Head of Content: Mattia Procopio
Social Media Manager: Emanuele De Maria
Social Media Specialist: Giorgia Rovaris
Senior Art Director: Matteo Merlini
Brand Solution Director: Pietro Colloredo Mels
Account Executive: Caterina Valentini
Head of Production: Daniela Pompiano
Producer: Alessandro Nazzari
Food Creator: Luca Palomba, Sera Kochisarli, Andrea Navone
Designer: Astrid Luglio, Massimo Sirelli, Federico Scibilia
