Prenotare senza ansia? Ci pensa il progetto di Cooltura e hu openair: viaggi leggeri per la Gen Z, nel post a cura di Marketing Notizie
Cosa succede quando i social si riempiono di tramonti, spiagge da sogno e viaggi zaino in spalla… ma tu non hai ancora prenotato nulla? Se anche a te è capitato, sappi che ha un nome: notriphobia. È l’ansia – sempre più diffusa tra i giovani – di non aver pianificato in tempo le ferie. E oggi, in un contesto fatto di stimoli visivi continui, FOMO e infinite opzioni di viaggio, questo sentimento è più reale che mai.
Secondo l’Osservatorio del turismo openair condotto da Human Company in collaborazione con l’Istituto Piepoli, nel 2025 sono stati 34 milioni gli italiani che tra giugno e settembre hanno viaggiato in Italia o all’estero, generando un impatto economico diretto di circa 4,97 miliardi di euro. Le località balneari restano le più gettonate, ma la vera novità riguarda come si sceglie la meta e quando si prenota.
Quando il viaggio diventa stress: il paradosso della libertà totale
La Gen Z ama viaggiare. Ma, paradossalmente, più ha possibilità, più fatica a scegliere. Il problema non è trovare ispirazione: oltre il 65% dei giovani sceglie infatti la destinazione seguendo contenuti su TikTok o Instagram.
Il punto è che l’eccesso di stimoli porta a un fenomeno sempre più frequente: l’indecisione cronica.
Il risultato? Si rimanda la prenotazione, cresce l’ansia da “ultimo momento”, e l’idea del viaggio da sogno si trasforma in un’altra voce nella lista delle cose da fare. Anche la pianificazione diventa fonte di stress, proprio nel momento in cui si dovrebbe sognare a occhi aperti.
L’idea di Cooltura e hu openair: una campagna che semplifica (davvero) il viaggio
A questa realtà si è ispirato Cooltura, agenzia creativa con approccio community-first, che ha lanciato insieme a hu openair – brand del gruppo Human Company – la campagna “On Air with hu”: un progetto che trasforma TikTok in uno spazio utile e coinvolgente per chi cerca ispirazione di viaggio, partendo da un bisogno reale: prenotare senza ansia.
Attraverso creator come Ginevra Iorio, Paolo e Mar e Carlotta Roncarà, la community è stata coinvolta direttamente nella costruzione degli itinerari. La domanda era semplice: “Cosa mi consigliate di fare in questa località?” Da qui sono nati vlog e video-recensioni pensati per raccontare tre destinazioni dove hu openair è presente, attraverso le voci e gli occhi di chi quei luoghi li vive davvero.
Il progetto ha poi preso vita anche offline: in tutte le strutture hu openair sono stati installati QR code interattivi, collegati a mappe co-create consultabili anche da TikTok.
Gli utenti hanno potuto accedere agli itinerari, aggiungere consigli, lasciare recensioni e vivere l’esperienza in prima persona, costruendo un ciclo virtuoso tra contenuto, territorio e comunità.
“Con 150 milioni di impressioni, oltre 340.000 interazioni e più di 290.000 visite al profilo, i numeri parlano chiaro. Un successo reso possibile dall’approccio distintivo di Cooltura: una strategia strutturata che fonde libertà creativa e visione di lungo periodo, valorizzando formati eterogenei e contenuti brevi anche in settori ad alta competitività come il travel.” – Mariaelena Traverso, co-founder e CEO di Cooltura.
“Per il secondo anno consecutivo, assieme a Cooltura, abbiamo realizzato un progetto originale, diventato virale su TikTok e sviluppato a partire da un tema concreto e attuale, lo stress legato alla pianificazione delle vacanze. Anche su questa piattaforma, il nostro brand vuole affermarsi sempre più come un attore positivo e affidabile nel mondo travel, con un approccio community-first che valorizza le esperienze e i punti di vista dei viaggiatori. Per questo è stato fondamentale partire da un insight reale e sentito, dal quale generare contenuti interessanti per gli utenti, capaci non solo di raccontare i nostri valori, ma anche di promuovere le eccellenze e le unicità dei territori dove operiamo, con l’obiettivo di rafforzare sempre di più il ponte tra online e offline.” – Valentina Fioravanti, Chief Marketing Officer di Human Company.
Il primo podcast TikTok-native dedicato al travel in Italia
La campagna ha anche segnato un altro primato: la nascita del primo podcast TikTok-native dedicato al viaggio in Italia. Un formato inedito per la piattaforma, pensato per creare uno spazio di ascolto e confronto sulla notriphobia e lo stress da prenotazione.
I creator coinvolti nella campagna hanno offerto soluzioni concrete alla community, aprendo la strada a una nuova modalità di contenuto utile, empatico e condiviso.
Quando prenotare diventa una forma di espressione (e non solo un click)
In fondo, questa campagna ha mostrato come la prenotazione non debba essere un ostacolo, ma un’esperienza partecipata, semplice e divertente. In un momento storico in cui l’ansia da performance si infiltra ovunque – anche nelle vacanze – Cooltura e hu openair propongono un modo nuovo di vivere il travel planning: meno checklist, più conversazioni. Meno pressioni, più spontaneità.
Un esempio di marketing che parte da un disagio reale, lo ascolta e lo trasforma in contenuto utile e in esperienze che lasciano il segno.
