La storia diventa pop sui social: perché creator e divulgatori stanno cambiando il modo di raccontare il passato, nel post a cura di Marketing Notizie
Per anni la storia è stata percepita da molti studenti come una materia distante, legata soprattutto ai libri di testo e alle interrogazioni scolastiche. Eppure, proprio gli eventi dell’Ottocento e del Novecento sono quelli che aiutano a comprendere meglio il mondo contemporaneo: le grandi rivoluzioni, le guerre mondiali, la nascita delle democrazie moderne, le crisi economiche e le trasformazioni sociali che ancora oggi influenzano la nostra quotidianità.
Paradossalmente, mentre nelle scuole la storia moderna e contemporanea spesso viene affrontata di corsa, online sta vivendo una nuova stagione di popolarità.
Instagram, TikTok, YouTube e i podcast stanno trasformando il racconto del passato in un contenuto accessibile, coinvolgente e capace di parlare soprattutto alle nuove generazioni. Ne parliamo in questo post: bentornati su Marketing Notizie!
La storia trova nuovi linguaggi digitali
Negli ultimi anni, creator, divulgatori, storici e accademici hanno iniziato a sperimentare nuovi modi di raccontare il passato. Non più soltanto lunghi saggi o lezioni frontali, ma:
- reel e video brevi;
- podcast narrativi;
- caroselli informativi;
- storytelling visuale;
- format seriali pensati per i social.
La storia si sta adattando ai linguaggi delle piattaforme digitali, diventando un contenuto da guardare, ascoltare, salvare e condividere.
Il successo di figure come Alessandro Barbero e Alberto Angela ha dimostrato che esiste un pubblico molto ampio interessato alla divulgazione storica, a patto che questa venga raccontata con un linguaggio capace di unire rigore e capacità narrativa.
I giovani cercano cultura anche sui social
I dati confermano questo cambiamento.
Secondo il Censis:
- il 78,1% dei giovani tra i 14 e i 29 anni utilizza Instagram;
- il 77,6% frequenta YouTube;
- il 64,2% usa TikTok.
Piattaforme che non sono più soltanto luoghi di intrattenimento, ma veri e propri spazi di informazione e scoperta culturale.
Anche il fenomeno dei podcast continua a crescere. Secondo NielsenIQ, in Italia gli ascoltatori sono ormai circa 18 milioni, con una crescita del 75% rispetto al 2018. Tra i contenuti più seguiti, la storia rientra tra i tre generi più ascoltati, scelta dal 39% degli utenti.
La curiosità per il passato esiste, ma oggi si manifesta attraverso modalità di fruizione completamente diverse rispetto al passato.
Dal sapere accademico al content marketing culturale
Questo cambiamento apre una riflessione interessante anche per il mondo del marketing e della comunicazione.
Portare contenuti culturali sui social non significa semplicemente pubblicare un video o aprire un profilo Instagram. Richiede invece:
- una strategia editoriale;
- la conoscenza dei linguaggi delle piattaforme;
- la capacità di semplificare senza banalizzare;
- un’identità narrativa riconoscibile.
La divulgazione culturale sta diventando sempre più un esercizio di content marketing applicato alla conoscenza.
In questa direzione si muove anche Zero Contenuti, agenzia italiana specializzata in content marketing culturale, che affianca musei, artisti, storici, case d’asta e accademici nella costruzione di strategie digitali.
Tra i progetti più recenti figura quello dello storico e scrittore Giorgio Cavallo, autore del progetto “Ottocento”, nato con l’obiettivo di raccontare la storia moderna e contemporanea attraverso un linguaggio narrativo e accessibile.
“Il nostro lavoro non è semplificare la storia, ma trovare il linguaggio giusto per arrivare anche a chi a scuola non l’ha mai incontrata davvero. Chi fa divulgazione ha già il sapere e l’autorevolezza che servono; quello che spesso manca è una strategia editoriale capace di tradurre quei contenuti nel linguaggio nativo di Instagram, YouTube e TikTok, e di renderli riconoscibili tra le decine di stimoli che ogni utente riceve ogni giorno. È esattamente questo il nostro obiettivo”, spiega Flavia Scerbo Iose, fondatrice di Zero Contenuti.
Il formato breve non banalizza, ma crea curiosità
Uno dei principali pregiudizi legati alla divulgazione sui social riguarda il formato breve. Spesso si pensa che un reel di pochi secondi non possa raccontare argomenti complessi.
In realtà, il contenuto breve funziona soprattutto come porta d’ingresso.
Nel progetto dedicato a Giorgio Cavallo, episodi e personaggi storici sono stati trasformati in racconti sintetici e facilmente fruibili, senza rinunciare al rigore delle fonti.
I risultati sono particolarmente interessanti:
- oltre il 92% delle visualizzazioni è arrivato da utenti che non seguivano il profilo;
- un reel dedicato ai Romanov ha superato le 341.000 visualizzazioni organiche;
- il contenuto ha raccolto oltre 2.200 salvataggi.
Il dato dei salvataggi è forse il più significativo: gli utenti non si limitano a consumare il contenuto, ma lo conservano per approfondirlo o condividerlo successivamente.
La storia come contenuto evergreen
Per i professionisti della comunicazione, il caso della divulgazione storica offre diversi spunti interessanti.
La storia possiede infatti caratteristiche che la rendono un contenuto particolarmente efficace:
- è evergreen;
- genera curiosità;
- favorisce il passaparola;
- stimola la conversazione;
- crea coinvolgimento emotivo.
Inoltre, consente di costruire community molto attive e trasversali dal punto di vista generazionale.
Il pubblico di “Ottocento”, ad esempio, è composto per oltre il 60% da persone tra i 25 e i 44 anni: una fascia che ha terminato da tempo il proprio percorso scolastico ma continua a cercare occasioni di apprendimento e approfondimento.
I social stanno cambiando il rapporto con la cultura
Il fenomeno della divulgazione storica dimostra come i social media stiano assumendo un ruolo sempre più importante nella diffusione della cultura.
Le piattaforme digitali non sostituiscono la scuola, l’università o i libri, ma possono diventare strumenti complementari, capaci di:
- avvicinare nuovi pubblici;
- stimolare la curiosità;
- favorire l’approfondimento;
- creare percorsi di apprendimento informali.
La storia che diventa pop sui social racconta qualcosa di più ampio: la trasformazione del modo in cui le persone oggi scoprono, consumano e condividono la conoscenza.
Conclusioni
La crescita dei contenuti storici online dimostra che anche argomenti considerati tradizionalmente “di nicchia” possono trovare spazio nell’ecosistema digitale, a patto di essere raccontati con i linguaggi giusti.
Per i professionisti del marketing e della comunicazione il messaggio è chiaro: ogni contenuto, anche il più complesso, può diventare rilevante se viene tradotto in un’esperienza narrativa adatta ai nuovi comportamenti del pubblico.
E forse il successo della storia sui social ci ricorda una verità semplice ma spesso dimenticata: le persone non cercano soltanto intrattenimento, ma anche strumenti per comprendere meglio il presente attraverso le storie del passato.
