Influencer Marketing: le parole chiave diventano etica, sostenibilità e trasparenza, per rispondere alle esigenze dei consumatori di oggi, nel post a cura di Marketing Notizie
Il mondo dell’influencer marketing sta attraversando una nuova trasformazione: al centro dell’evoluzione ci sono sostenibilità, etica e trasparenza. In un contesto economico e sociale sempre più complesso, il pubblico chiede ai content creator autenticità e valori condivisi, segnando il declino dell’influencer marketing incentrato sull’ostentazione e sull’apparenza. Oggi, le collaborazioni di successo sono quelle che uniscono marchi e creator non solo per promuovere prodotti, ma anche per sostenere cause rilevanti.
I numeri parlano chiaro: secondo il Rapporto I-Com 2024 per AICDC, il mercato italiano della content creation economy ha raggiunto un valore di 4,06 miliardi di euro e continua a crescere. Tuttavia, la crescita sarà sostenibile solo se le aziende e le agenzie sapranno rispondere alla richiesta di trasparenza che arriva dai consumatori.
In questo scenario emergono realtà come Jungler, società benefit co-fondata da Irene Jin, che ha scelto di lavorare in modo strategico solo con progetti a impatto sociale positivo e content creator trasparenti.
“Con Jungler vogliamo creare un modello alternativo, dove l’etica professionale sia centrale. Per questo selezioniamo solo progetti e influencer allineati con i nostri valori”, spiega la co-fondatrice.
La società lavora con clienti di ogni dimensione, ma applica un filtro qualitativo basato su valori condivisi, costruendo collaborazioni basate su fiducia e responsabilità.
Il tema della trasparenza è sempre più centrale, tanto che AGCOM ha introdotto nel gennaio 2024 nuove linee guida per regolamentare l’attività degli influencer in Italia, con l’obiettivo di garantire correttezza dell’informazione, tutela dei minori e maggiore chiarezza nei contenuti sponsorizzati.
La nuova era dell’influencer marketing non riguarda solo la comunicazione, ma anche la cultura d’impresa: si tratta di scegliere non solo cosa promuovere, ma come e perché. Solo chi saprà fare propri questi principi potrà mantenere un ruolo rilevante in un mercato in continua evoluzione.
