Disney e Snapchat lanciano le Lenti AR dedicate a Zootropolis 2: così il film prende vita oltre lo schermo, nel post a cura di Marketing Notizie
L’arrivo nelle sale italiane di Zootropolis 2 – mercoledì 26 novembre – non si limita al grande schermo. Per celebrare il debutto del nuovo film Disney, Snapchat ha realizzato una serie di attivazioni digitali e in realtà aumentata che permettono ai fan di immergersi direttamente nel mondo della celebre saga animata. Una collaborazione che unisce storytelling, tecnologia e community engagement, trasformando il lancio cinematografico in un’esperienza interattiva a 360°.
Sette nuove Lenti AR per incontrare Judy, Nick, Flash e i nuovi protagonisti
La piattaforma ha annunciato sette nuove Lenti AR ispirate ai personaggi del film: dal debutto delle new entry Gary De’Snake, Nibbles e Dr. Fuzzby alle icone amate dal pubblico come Judy Hopps, Nick Wilde e Flash.
Grazie alle Lenti, gli utenti possono interagire con i protagonisti, scattare foto e condividere momenti ispirati alla trama, rendendo partecipe la propria rete sociale dell’uscita del film.
Snapchat diventa “Snapcat”: l’app social ufficiale dei detective di Zootropolis
Nel film, Snapchat appare in una veste tutta nuova: si trasforma infatti in “Snapcat”, la piattaforma social utilizzata dalla squadra di investigatori.
Un esempio già anticipato dalla produzione: durante il film, Clawhauser si scatta un selfie con una Lente AR durante il concerto di Gazelle, dimostrando come gli strumenti digitali diventino parte integrante della narrazione.
Una campagna di co-marketing globale tra Disney e Snapchat
La sinergia tra le due realtà rientra in una strategia congiunta progettata per portare Zootropolis 2 dentro e fuori l’app, coinvolgendo la fanbase in modi creativi e immediati.
La campagna vede protagonisti Judy Hopps, Nick Wilde, Clawhauser e l’intera community di Snapchat, tutti uniti dal messaggio “Dillo con uno Snap”, che enfatizza il ruolo spontaneo e quotidiano della comunicazione visiva nel pubblico più giovane.
Shelly Monahan, Director, Digital Marketing, The Walt Disney Studios, ha spiegato:
“Zootropolis 2 parla di connessione, umorismo e affetto, e dare vita a tutto questo oltre lo schermo con Snapchat è stato un vero piacere. Insieme, abbiamo creato per i fan nuove e inaspettate modalità di interagire con i loro personaggi preferiti e di condividere quei momenti con amici e familiari”.
Laurel Duquette, Head of Media + Entertainment, Snap Inc., ha aggiunto:
“Disney continua a ridefinire gli standard nella creazione di universi narrativi e nello storytelling, e siamo entusiasti di aver collaborato a una campagna a 360° e così innovativa per Zootropolis 2. Insieme abbiamo creato esperienze che sfumano il confine tra animazione e realtà – dalle attivazioni AR e digitali a quelle nel mondo reale e alle integrazioni nel film. Questa partnership dimostra come la tecnologia di Snap possa estendere il potenziale delle storie ben oltre lo schermo, invitando i fan a entrare direttamente nel mondo di Zootropolis in modi nuovi e fantasiosi”.
Snapchat: i numeri che spiegano la portata dell’operazione
Per comprendere il valore di una campagna di questo tipo basta guardare ai dati della piattaforma:
- 943 milioni di utenti attivi mensili (MAU)
- 477 milioni di utenti attivi giornalieri (DAU)
- Raggiunge oltre il 75% dei giovani 13-34 anni in più di 25 Paesi
- Negli USA oltre il 50% degli utenti ha più di 25 anni
- Globalmente un utente su quattro ha 35+ anni
- Prima piattaforma nel ranking delle “happiest platform”
- Gli Snapchatter utilizzano le Lenti AR più di 8 miliardi di volte al giorno
- 350 milioni di persone interagiscono ogni giorno con la realtà aumentata su Snapchat
E sul piano marketing:
- Le campagne cinematografiche su Snapchat generano +79% di conversioni nella vendita dei biglietti
- Le campagne per contenuti streaming/TV ottengono +32% di incremento nella visione, soprattutto grazie a Lenti, Story Ads e Reminder Ads
Numeri che confermano Snapchat come piattaforma privilegiata per attivazioni entertainment, AR e lancio di film.
Una comunicazione che unisce cinema, realtà aumentata e creatività sociale
La collaborazione tra Disney e Snapchat dimostra come il marketing cinematografico stia diventando sempre più immersivo, puntando su esperienze digitali capaci di amplificare l’engagement e costruire un ponte diretto tra racconto filmico e partecipazione del pubblico.
Con Zootropolis 2, l’AR diventa non solo uno strumento promozionale, ma un modo per far vivere ai fan un assaggio del mondo narrativo ancora prima di entrare in sala.
