Sponsorizzazioni in Serie A: perché i club di fascia media possono offrire nuove opportunità ai brand, nel post a cura di Marketing Notizie
Nel marketing sportivo il valore di una sponsorizzazione non dipende soltanto dalla notorietà di una squadra. Sempre più aziende valutano infatti elementi come reputazione, coinvolgimento della tifoseria e capacità del club di trasferire la propria identità al marchio sponsor.
È in questo scenario che si inserisce la nuova analisi realizzata da StageUp attraverso la piattaforma Football Sponsor 360, che evidenzia come i club di fascia media della Serie A rappresentino un patrimonio ancora sottovalutato per le imprese interessate a investire nello sport.
Il valore delle sponsorizzazioni va oltre i grandi club
Secondo l’analisi, l’Inter è la società che genera il maggiore valore reputazionale e di coinvolgimento per gli sponsor, seguita da Juventus, Milan e Roma.
Il dato più interessante riguarda però il resto della classifica. Club come Lazio, Genoa, Bologna e Atalanta mostrano infatti una capacità significativa di creare valore per i partner commerciali, pur disponendo di bacini di tifosi inferiori rispetto alle principali realtà del campionato.
Il risultato suggerisce che identità territoriale, tradizione sportiva e rapporto con la propria community possano rappresentare asset strategici anche per società lontane dai vertici della Serie A.
Identità e appartenenza diventano leve di marketing
Negli ultimi anni il marketing sportivo ha progressivamente spostato l’attenzione dalla semplice esposizione del marchio alla qualità della relazione tra club, tifosi e sponsor.
Una community coinvolta, fedele e fortemente identificata con la propria squadra può infatti trasferire parte di questo patrimonio valoriale anche ai brand partner, aumentando l’efficacia della sponsorizzazione.
Per questo motivo cresce l’interesse verso società capaci di mantenere un forte legame con il territorio e con i propri sostenitori, indipendentemente dalle dimensioni della fanbase.
Football Sponsor 360 misura il valore di una sponsorizzazione
L’analisi è stata sviluppata utilizzando Football Sponsor 360, la piattaforma proprietaria di StageUp che combina oltre venticinque anni di dati con strumenti di Intelligenza Artificiale per valutare il potenziale delle sponsorizzazioni nel calcio italiano.
La graduatoria prende in considerazione diversi indicatori, tra cui:
- dimensione della fanbase;
- intensità del tifo;
- fedeltà dei sostenitori;
- numero di abbonati allo stadio;
- rapporto tra tifosi e sponsor;
- risultati sportivi;
- storia e palmarès del club.
L’obiettivo è offrire una valutazione più completa rispetto ai tradizionali parametri legati esclusivamente alla visibilità.
Il Brand Association Value
Uno degli indicatori centrali dello studio è il Brand Association Value, che misura la capacità di un club di trasferire reputazione, immagine e identità ai marchi che scelgono di sponsorizzarlo.
Questo parametro valuta il potenziale relazionale della sponsorizzazione e rappresenta uno dei quattro elementi utilizzati da Football Sponsor 360 per stimarne il valore complessivo, insieme alla visibilità, all’esposizione digitale e alle opportunità di relazione.
Per le aziende il Brand Association Value costituisce uno strumento utile per comprendere quanto una partnership possa incidere sulla percezione del marchio, mentre per i club rappresenta un indicatore della forza del proprio capitale identitario.
Commentando i risultati dell’analisi, Federico Gaetano, Amministratore Delegato di StageUp, ha dichiarato:
“Le aziende italiane sottovalutano i club di fascia media, che rappresentano un patrimonio ancora largamente inespresso. Società come Lazio, Genoa, Bologna e Atalanta, solo per fare qualche esempio, hanno costruito negli anni un capitale identitario, territoriale e di relazione con i tifosi che può offrire agli sponsor opportunità di valorizzazione del brand molto rilevanti. Riconoscere questo valore permetterebbe alla Serie A di ampliare le opportunità per le aziende e contribuire alla crescita dell’intero sistema calcio.”
Conclusioni
L’analisi di StageUp conferma come il mercato delle sponsorizzazioni stia evolvendo verso modelli di valutazione sempre più sofisticati. Se in passato la scelta di investire era guidata principalmente dalla visibilità garantita dai grandi club, oggi assumono un ruolo crescente fattori come reputazione, coinvolgimento della community e capacità di generare valore per il brand.
In questo contesto, le società di fascia media della Serie A possono rappresentare un’opportunità strategica per le aziende che intendono costruire partnership solide e orientate al lungo periodo, valorizzando il rapporto con tifosi fortemente legati alla propria identità sportiva.
