Boom di ricerche per gli integratori sportivi: il mercato accelera nel 2025. Ne parliamo su Marketing Notizie
Il mercato degli integratori sportivi ha registrato un inizio d’anno esplosivo, con un incremento significativo di ricerche e acquisti su Google e Amazon. Secondo l’analisi di Labelium Italia e Kiliagon, il settore sta vivendo una crescita costante, alimentata dall’interesse per la performance sportiva e il ciclismo.
A gennaio 2025, la keyword “integratori da palestra” ha totalizzato una media di 2.900 ricerche mensili su Google, segnando un aumento del 53% rispetto al trimestre precedente. Anche la ricerca di “integratori sportivi” è in forte ascesa, con 2.400 ricerche al mese. Su Amazon, la domanda è ancora più elevata: la keyword “integratori sportivi” ha raggiunto 6.000 ricerche mensili, seguita da “integratori sport” (4.000) e “pre workout” (2.800).
Dal punto di vista delle vendite, Amazon ha registrato numeri impressionanti: solo nel mese di gennaio sono state vendute 74.000 unità, per un fatturato complessivo di 1,2 milioni di euro.
Un trend stagionale in forte ripresa
L’andamento del mercato degli integratori segue una stagionalità ben definita. Da agosto a ottobre 2024, le ricerche e gli acquisti si sono mantenuti costanti, per poi calare tra novembre e dicembre, periodo in cui il focus dei consumatori si sposta dalle performance sportive alle festività. Con l’inizio del 2025, però, il mercato ha registrato una forte ripresa, trainata dai buoni propositi di gennaio e dal ritorno agli allenamenti. Un trend che si mantiene solido almeno fino a febbraio.
Chi acquista gli integratori sportivi?
L’analisi di Kiliagon ha delineato un profilo dettagliato del consumatore tipo:
- Età: la fascia più rappresentata è quella 25-34 anni (26%), seguita da 35-44 anni (20%) e 18-24 anni (19%).
- Sesso: il 60% degli acquirenti è uomo.
- Dispositivi: il 79% degli acquisti avviene da mobile, sottolineando l’importanza dell’ottimizzazione e-commerce per dispositivi mobili.
- Sport praticati: il 40% degli acquirenti sono atleti o sportivi costanti, il 20% appassionati di fitness e il 10% ciclisti.
Le principali situazioni d’uso includono ciclismo (33%), attività fisica generica (33%) e allenamento in palestra (11%). Il 80% degli integratori viene consumato durante l’attività sportiva, soprattutto per il reintegro di elettroliti (40%), il miglioramento dell’idratazione (20%) e l’aumento della resistenza (10%). Il restante 20% viene assunto pre o post-allenamento, per ottimizzare energia e recupero muscolare.
Opportunità di crescita per i brand del settore
Stefano Ardito, Chief Growth Officer di Kiliagon, dichiara:
“Il mercato degli integratori sportivi continua a crescere, spinto da una domanda sempre più forte e da consumatori digital e mobile-first. Per le aziende, la chiave è migliorare la visibilità sui motori di ricerca, personalizzare le offerte in base alla stagionalità e ottimizzare le strategie di conversione. Sebbene il traffico organico, diretto e pubblicitario siano ben bilanciati, il ruolo ancora marginale dei social e dei referral indica un potenziale di crescita significativo. Le collaborazioni strategiche con creator e un maggiore coinvolgimento della community possono fare la differenza.”
L’adozione di strumenti avanzati come Amazon DSP, l’integrazione di pubblicità su Prime Video e Alexa, e un approccio data-driven nella gestione delle campagne pubblicitarie sono fondamentali per raggiungere un pubblico più ampio e ottimizzare ogni fase del funnel di conversione.
Con l’aumento dell’interesse per il benessere e la performance sportiva, il 2025 si prospetta un anno di opportunità strategiche per le aziende del settore, pronte a intercettare una domanda sempre più consapevole e orientata alla qualità. 🚀
