Il mercato del Beauty: crescita sostenuta e cambiamenti generazionali nel prossimo decennio, secondo la ricerca condotta da NielsenIQ, nel post a cura di Marketing Notizie
Il settore Beauty ha assunto un ruolo centrale nell’economia globale. Secondo il report Beauty Futures: A Guide to the Generational Journey of Global Beauty Buyers di NielsenIQ (NIQ), realizzato in collaborazione con World Data Lab e SPATE, il 2024 ha visto il Beauty raggiungere un fatturato globale di 1092 miliardi di dollari, con una previsione di crescita di 700 miliardi di dollari entro il 2034. Attualmente, il Beauty rappresenta l’1,8% della spesa globale, una cifra che in Italia si alza al 2%.
Una fotografia del mercato Beauty
Nel 2024, i consumatori italiani hanno speso mediamente 471 dollari pro capite in prodotti di bellezza, posizionandosi sopra la Spagna (451 dollari) ma dietro Francia (507 dollari), Regno Unito (537 dollari) e Germania (552 dollari).
Secondo il sistema GfK Sinottica di NielsenIQ, tra il 2014 e il 2024 la spesa per i cosmetici in Italia è cresciuta, con un interesse crescente per prodotti naturali, sostenibili e di alta qualità. Inoltre, oltre il 50% degli italiani ritiene rilevante il tema del body shaming, premiando le aziende che promuovono campagne di body positivity.
I dati di NielsenIQ evidenziano anche che il 65% degli acquirenti online di prodotti Beauty sono donne, generalmente occupate (56%), con un livello di istruzione (+58%) e reddito superiore alla media (+55%).
Inoltre, un consumatore su due presta attenzione alla composizione dei prodotti leggendo le etichette.
Un passaggio generazionale nel consumo di prodotti di bellezza
Se la GenX (nati tra 1964 e 1980) è attualmente la generazione che investe di più nel Beauty, entro il 2034 saranno i Millennials a guidare la crescita del settore, contribuendo con una spesa complessiva di 193 miliardi di dollari nella prossima decade. Sia GenX che Millennials dichiarano che apparire e sentirsi al meglio sono le principali motivazioni per investire in prodotti e servizi di bellezza (70%).
In media, i Millennials scelgono soprattutto servizi di bellezza (54%) e prodotti per la cura della pelle (14%). Anche la GenX mantiene preferenze simili, con il 56% orientato ai servizi di bellezza e il 15% alla skincare, seguiti da prodotti per l’haircare (9%).
Tra i Millennials, il 51% segue una skincare routine regolare e il 53% utilizza ingredienti naturali o alimentari nella cura personale (ad esempio, l’olio di rosmarino per i capelli, con 2,3 milioni di ricerche mensili su Google e 33,5 milioni di visualizzazioni su TikTok).
Prospettive globali e crescita geografica
Entro il 2034, il mercato del Beauty vedrà l’area asiatica e del Pacifico al comando, con una spesa stimata di 310 miliardi di dollari, seguita da Europa (135 miliardi) e America Settentrionale (125 miliardi).
Questo scenario riflette il consolidato interesse per il Beauty nei Paesi orientali, con Cina e Corea del Sud in testa, superando Stati Uniti, India e Messico.
L’importanza di comprendere i consumatori
Claire Marty, Vicepresidente Global Beauty di NielsenIQ, ha così dichiarato:
“Comprendere le differenze generazionali è essenziale per tenere il passo con l’evoluzione del settore della bellezza. Esaminando i comportamenti e le preferenze dei consumatori, i marchi possono identificare le esigenze emergenti, allinearsi ai valori in evoluzione e adattarsi al mutevole panorama retail.”
Per ulteriori dettagli, è possibile accedere al report completo: Beauty Futures: A Guide to the Generational Journey of Global Beauty Buyers.
