Estate 2025: come si preparano gli italiani alle vacanze secondo AliExpress Consumer Insight, nel post a cura di Marketing Notizie
L’estate si avvicina e gli italiani si organizzano sempre prima e con maggiore consapevolezza. È quanto emerge dal nuovo report AliExpress Consumer Insight 2025, realizzato con Censuswide, che analizza preferenze di viaggio, tempistiche e comportamenti di acquisto online nel periodo pre-partenza. Una fotografia aggiornata del nuovo mindset vacanziero, utile per brand, retailer e operatori del turismo.
Mare in testa, ma crescono cultura e “slow travel”
Il 54,7% degli intervistati sceglie il mare come destinazione principale, ma cresce la voglia di vacanze tranquille (33,9%) e city break culturali (27,6%). Aumentano anche le esperienze alternative: concerti, viaggi avventurosi, trekking, turismo fuori rotta e sostenibile, spinti soprattutto dalla Gen Z.
Il tramonto del last-minute: più planning, più valore
Solo il 2,9% degli italiani organizza tutto il giorno prima della partenza. La maggioranza pianifica con una finestra tra una e quattro settimane prima, mentre una parte crescente (14,7%) si muove con oltre un mese di anticipo.
Anche qui emergono differenze regionali:
- In Basilicata e Calabria, oltre il 30% pianifica con almeno due settimane di anticipo
- In Emilia-Romagna, il 18,5% si muove last-minute (ultimi tre giorni)
- Marche (28%) e Friuli-Venezia Giulia (23,3%) guidano il comportamento spontaneo
Un dato interessante per brand e piattaforme digitali: la stagionalità non basta più. Serve una comunicazione mirata su tempi e territori.
Lo shopping pre-vacanza è parte dell’esperienza
Il report conferma una stretta connessione tra viaggio e e-commerce:
- Il 49,1% acquista abbigliamento e scarpe
- Il 44,7% articoli beauty e cura personale
- Il 43,8% cibo e bevande, indice di vacanze in appartamento o on-the-road
Seguono libri (33,7%) e valigie (22,3%). Il pre-partenza diventa un touchpoint chiave per l’acquisto consapevole, dove il viaggio inizia prima di partire.
Cosa ci racconta tutto questo?
- I comportamenti pre-vacanza si regionalizzano e anticipano
- Le scelte diventano più razionali, personalizzate e omnicanale
- Lo shopping non è più solo funzionale, ma parte dell’esperienza
Per brand e operatori travel, è il momento di ripensare contenuti, promo e logiche di targeting stagionale.
L’estate non è più solo un evento da vivere, ma un processo da progettare.
