Il progetto Archivi Olivetti Dynamic Brand conquista un nuovo riconoscimento internazionale. Dopo l’ADI Compasso d’Oro International Award e i World Brand Design Society Awards 2025, l’identità dinamica sviluppata da Cappelli Identity Design per l’Associazione Archivio Storico Olivetti ha ricevuto il German Brand Award 2026 nella categoria Excellence in Brand Strategy and Creation – Corporate Brand.
Si tratta del terzo premio internazionale per un progetto che sta attirando l’attenzione del mondo del design e della comunicazione per la sua capacità di reinterpretare l’eredità olivettiana in chiave contemporanea.
Un premio internazionale per la strategia di marca
Il German Brand Award, promosso dal German Design Council, è uno dei riconoscimenti più autorevoli nel campo del branding e della progettazione strategica dell’identità.
La cerimonia ufficiale dell’edizione 2026 si è svolta il 25 giugno a Berlino, presso l’Uber Eats Music Hall, durante il German Brand Award Awards Show e la German Brand Convention.
Il premio riconosce il valore di un progetto capace di unire strategia, design e cultura, trasformando l’identità visiva in uno strumento di racconto e relazione.
L’eredità Olivetti come materia contemporanea
Il progetto nasce con un obiettivo preciso: valorizzare il patrimonio culturale, progettuale e umano dello Stile Olivetti, rendendolo accessibile e rilevante per il presente.
Archivi Olivetti non viene raccontato come semplice luogo della memoria, ma come un sistema vivo, capace di generare nuove connessioni tra design, tecnologia, impresa e cultura.
È proprio questa visione a rendere il progetto particolarmente attuale. In un’epoca in cui gli archivi rischiano spesso di essere percepiti come spazi statici, il Dynamic Brand consente di trasformare la memoria in un linguaggio aperto, evolutivo e contemporaneo.
Cos’è il Dynamic Brand di Archivi Olivetti
L’identità progettata da Cappelli Identity Design è stata concepita come un ecosistema visivo e narrativo dinamico.
Non un marchio rigido, ma un sistema capace di evolvere nel tempo, adattarsi ai diversi contesti e dialogare con pubblici differenti.
Il progetto integra:
- memoria storica;
- ricerca culturale;
- linguaggio visivo contemporaneo;
- identità tipografica;
- flessibilità digitale;
- capacità narrativa.
Un ruolo importante è affidato anche alla tipografia, con l’utilizzo del carattere OT L22, progettato appositamente per l’Archivio.
Il branding culturale come strumento strategico
Il caso Archivi Olivetti dimostra come oggi il branding non sia più soltanto una questione estetica. Per istituzioni culturali, archivi e fondazioni, l’identità visiva diventa uno strumento per costruire accessibilità, partecipazione e continuità.
Un’identità efficace non conserva soltanto un patrimonio: lo rende leggibile, condivisibile e capace di parlare alle nuove generazioni.
In questo senso, il Dynamic Brand consente di superare la logica del logo come segno fisso, trasformando il brand in una piattaforma progettuale.
Le dichiarazioni dei protagonisti
“Archivi Olivetti è un’identità dinamica costruita sul dialogo tra memoria e futuro, tra patrimonio culturale e contemporaneità. Un premio che rappresenta un importante riconoscimento per un progetto che interpreta l’identità come sistema vivo, in continua evoluzione.” – Emanuele Cappelli, Founder & Designer, Cappelli Identity Design.
“L’identità dinamica di Archivi Olivetti ci ha permesso di raccontare la complessità e l’attualità dell’eredità olivettiana attraverso un linguaggio aperto alle nuove generazioni, accessibile e contemporaneo.” – Gaetano di Tondo, Presidente Associazione Archivio Storico Olivetti.
Un modello per la comunicazione contemporanea
Il terzo riconoscimento internazionale ottenuto dal progetto conferma la forza di un approccio che interpreta il design dell’identità come leva culturale e strategica.
Archivi Olivetti Dynamic Brand mostra come il passato possa diventare materia progettuale per il futuro, senza essere ridotto a semplice nostalgia.
Per il mondo della comunicazione, il progetto rappresenta un esempio significativo: i brand culturali più efficaci sono quelli capaci di evolvere, dialogare e generare nuove connessioni, mantenendo però salde le proprie radici.
Con il German Brand Award 2026, Archivi Olivetti conferma così il proprio ruolo internazionale come caso di eccellenza nel branding dinamico e nella valorizzazione contemporanea del patrimonio culturale.
