Tradedoubler: strategie e trend per affrontare al meglio il Black Friday, nel post a cura di Marketing Notizie
La stagione dei saldi è alle porte, e Tradedoubler – la rete di marketing di affiliazione n. 1 in Europa, nata nel 1999 e quotata alla Borsa di Stoccolma dal 2005 – si prepara a guidare brand e publisher attraverso il periodo più intenso dell’anno, condividendo strategie, dati e best practice per massimizzare le performance nel Q4.
Negli ultimi anni, la “peak season” non si concentra più in un singolo giorno. Oggi si estende per oltre due mesi, da metà novembre fino a gennaio, abbracciando Black Friday, Cyber Monday, Natale e saldi invernali. Un arco temporale che genera oltre il 40% del fatturato annuo per moltissimi brand ed editori affiliati.
Pianificare in anticipo è la chiave
Per affrontare al meglio questa lunga maratona promozionale, il team Tradedoubler ha avviato sin dal rientro estivo una serie di incontri strategici one-to-one con i propri clienti. Obiettivo: affinare le leve promozionali, allocare i budget in modo dinamico, e scegliere i partner più adatti per ciascun vertical.
“Il Q4 è diventato un periodo dilatato e trasversale, non più riservato solo all’ecommerce – spiega Gianpaolo Vincenzi, General Manager Tradedoubler Italy – Anche settori come Utilities e Automotive cavalcano l’onda del Black Friday, sfruttando il Partner Marketing per la Lead Generation e l’acquisizione di nuovi clienti. La sfida è saper presidiare il periodo con costanza e visione strategica.”
Trend: più tempo per vendere, più attenzione al budget
L’allungamento delle promozioni, ormai evidente già dalla settimana precedente al 28 novembre, richiede ai brand di adottare strategie flessibili, con campagne più articolate e continue ottimizzazioni in tempo reale.
Diventa quindi fondamentale il supporto degli account manager Tradedoubler, che aiutano i brand a ribilanciare le offerte, aggiornare i creativi, gestire correttamente le leve promozionali e monitorare i canali di distribuzione.
Mobile al centro: il ruolo di Appiness
Tra le leve strategiche più interessanti in vista del Q4 2025, Tradedoubler conferma il focus su Appiness, la propria piattaforma per incrementare download e conversioni su mobile, capace di aumentare fino al 40% le performance se integrata con le attività dell’app del brand.
Un asset fondamentale, soprattutto considerando che una quota sempre maggiore di acquisti natalizi avviene via smartphone.
Influencer e content creator: alleati chiave della conversione
Tra le evoluzioni più marcate della stagione, si registra la consacrazione definitiva degli influencer e dei content creator. La loro quota di conversione è triplicata rispetto all’anno precedente, confermando il ruolo centrale nel funnel d’acquisto.
Non solo. La crescita dell’ecosistema tecnologico – dalle piattaforme di ottimizzazione alla Search Adv tramite Google Shopping Ads – consente oggi di raggiungere nuovi prospect in modo sempre più efficace.
“Stiamo assistendo all’esplosione del Partner Marketing – conclude Vincenzi – È un mercato in piena evoluzione, con margini di crescita ancora elevati. Per il 2025 ci aspettiamo una crescita a doppia cifra in Italia, la migliore degli ultimi cinque anni.”
In sintesi: come affrontare il Q4 2025 con Tradedoubler
✅ Inizia a pianificare prima di novembre
✅ Costruisci una strategia cross-channel e multi-temporale
✅ Punta su partner diversificati: dai content creator alla Search Tech
✅ Sfrutta strumenti avanzati come Appiness per massimizzare il mobile
✅ Affidati a un network strutturato e orientato alla performance
Il Black Friday è solo l’inizio di una lunga stagione: chi sa leggere i segnali del mercato e adattare in corsa le proprie campagne è destinato a raccogliere i frutti migliori.
