The Gen Z Effect: il nuovo report di dentsu racconta l’impatto culturale e tecnologico della Generazione Z, nel post a cura di Marketing Notizie
La Generazione Z sta trasformando in profondità il modo in cui si producono contenuti, si consumano media e si costruiscono connessioni digitali. A confermarlo è il nuovo report firmato dentsu, dal titolo “The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact”, una guida aggiornata per comprendere come i brand possano restare rilevanti in un ecosistema che cambia rapidamente.
Realizzato grazie agli insight esclusivi del report “Media Trends 2025” di dentsu, e in collaborazione con Imagen Insights – società specializzata in ricerca qualitativa – il documento esplora le tendenze chiave che stanno ridisegnando l’interazione tra aziende e pubblico. Un focus particolare è dedicato proprio alla Gen Z, con una lettura attenta e concreta del loro ruolo nel guidare l’evoluzione dei media.
I temi centrali del report
Tra gli argomenti approfonditi nel report troviamo:
- L’ascesa dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale e l’importanza della pianificazione algoritmica
- L’influenza crescente delle community di nicchia, che diventano sempre più determinanti per l’identità culturale dei brand
- L’impatto concreto dei micro-momenti e delle nuove modalità di fruizione offerte dalla Connected TV
Dati chiave che fotografano una generazione in movimento
Il report raccoglie una serie di statistiche significative per capire le abitudini della Gen Z:
- Il 75% non guarda quotidianamente la TV in diretta
- Entro il 2027, il 79% degli investimenti pubblicitari sarà gestito da algoritmi
- Il 40% della Gen Z statunitense consulta recensioni di influencer prima di un acquisto
Una nuova visione della comunicazione
“La Gen Z non si limita a muoversi all’interno del mondo dei media: sta riscrivendo le regole del gioco” afferma Nate Nicely, Global Chief Marketing Officer, Media di dentsu. “Con questo report, vogliamo offrire ai brand una mappa per orientarsi nel cambiamento, ascoltando le voci di chi oggi guida l’evoluzione culturale e digitale.”
A fargli eco è Cat Agostinho, co-fondatrice di Imagen Insights:
“La Gen Z non segue le tendenze, le crea. Questo report dimostra quanto profondamente questa generazione stia ridefinendo il modo in cui i contenuti vengono ideati, consumati e condivisi. Un cambiamento che i brand non possono ignorare.”
E in Italia? Un quadro simile ma con sfumature locali
Secondo Luca De Blasio, Communication Strategy Director di dentsu, il mercato italiano presenta dinamiche simili a quello internazionale, con alcune peculiarità distintive.
In particolare, la Gen Z italiana mostra un tasso di adozione dell’AI doppio rispetto alla Gen X, ma è ancora più cauta nella condivisione dei propri dati personali rispetto agli utenti americani (32% Italia vs 43% USA). Tuttavia, il desiderio di ricevere messaggi personalizzati resta una priorità per i giovani, a prescindere dalla provenienza geografica.
Inoltre, l’80% dei giovani italiani mostra un forte interesse per contenuti legati ai propri idoli e passioni – un dato superiore di 6 punti rispetto alla media mondiale. E se le abitudini di acquisto online sono allineate con quelle americane (75% Italia vs 79% USA), spicca un dato rilevante: in Italia, quasi uno su due è influenzato dalle recensioni degli influencer (36% negli USA).
“La relazione tra marca e consumatore – conclude De Blasio – passerà sempre di più attraverso creator credibili, autentici e rilevanti. Compito dei professionisti della comunicazione sarà quello di puntare sui nomi giusti, capaci di valorizzare realmente i brand in un mondo sempre più guidato dalla tecnologia.”
Uno strumento strategico per i brand
The Gen Z Effect è molto più di un’analisi generazionale, ma si tratta di una vera e propria guida strategica per aziende e professionisti che vogliono capire come restare al passo in un panorama dominato dall’innovazione, dalla personalizzazione e dal consumo fluido dei contenuti.
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👉 Per saperne di più su Imagen Insights: imageninsights.com
