Together e Control sfidano gli stereotipi sul piacere con la campagna “Do it together”

Together e Control sfidano gli stereotipi sul piacere con la campagna “Do it together”

Together e Control lanciano una nuova campagna dal tono ironico e provocatorio, che gioca sull’equivoco tra il mondo del fai da te e quello della sessualità, per smontare i classici stereotipi di genere.

Il messaggio?

Quando si tratta di piacere, non serve essere un “maschio alfa”.

Al centro del progetto c’è il video “Do it together”, che prende il via come un classico tutorial in stile DMAX. Tuttavia, il twist arriva quando il prodotto rivelato non è uno strumento da lavoro, ma il Gel Massaggio di Control, perfetto per i preliminari e per una sessualità più coinvolgente e condivisa.

Ironia e doppi sensi per un messaggio di inclusività

Attraverso una narrazione basata su doppi sensi e allusioni, la campagna punta a superare una visione maschiocentrica della sessualità, ancora troppo influenzata da rappresentazioni mediatiche irrealistiche.

L’obiettivo è stimolare una riflessione su come il piacere non sia questione di forza o dominio, ma di ascolto, complicità e rispetto reciproco.

Federica Conte, Senior Marketing Manager di Control, dichiara:

“Il piacere non è una questione di forza o affermazione personale, ma un’esperienza che si costruisce in due. Con questa campagna vogliamo sfidare gli stereotipi e proporre una visione più autentica e inclusiva della sessualità, in cui il benessere di entrambi i partner è al centro”.

Una comunicazione che parla a tutti

Pur rivolgendosi ironicamente al “maschio alfa”, il tono parodistico e la narrazione giocosa mirano a coinvolgere un pubblico ampio e consapevole, sia maschile che femminile. L’obiettivo è rafforzare la mission di Control, ovvero creare connessioni autentiche e protette tra le persone.

La strategia di comunicazione prevede un lancio multipiattaforma, con la diffusione del video sui canali Meta, YouTube, TikTok e Netflix.

Inoltre, la campagna coinvolgerà l’influencer Michele Molteni, punto di riferimento nel mondo del fai da te, che trasformerà uno dei suoi celebri tutorial “do it yourself” in un più inclusivo “do it together”, grazie all’inserimento del Gel Control.

Un’alleanza creativa che continua dal 2021

Questa campagna si inserisce nel progetto di collaborazione tra Together e Control, attivo dal 2021.

“Lavorare per Control è per noi sempre motivo di orgoglio, sia per l’impatto che queste campagne riescono ad avere su tematiche importanti, sia per le opportunità creative che il cliente ci permette di esplorare”, commenta Erika Mameli, Direttrice Creativa di Together.

Con “Do it together”, Control e Together firmano una campagna che, tra ironia e riflessione, ridefinisce il concetto di piacere, promuovendo una sessualità più libera, condivisa e consapevole.

Credits:

Agenzia: Together
Direzione Creativa: Erika Mameli
Art Supervisor: Eleonora Errigo
Middle Copywriter: Pietro Cremonesi
Junior Art Director: Valentina Rolleri
Autrice e Content Editor: Sofia Bettio
Global Strategy & Content Lead:Erta Konakciu
Channel Strategy: Lucrezia Mondora
Account Lead: Federica Ciappi
Account Executive: Margherita Galbiati
Performance Coordinator: Giuseppe Coppola
Jr Biddable Manager: Sofia Ruggeri
Head of Production: Roberto Marini
Producer: Verdiana Peron
Regista: Giuseppe Basile
Aiuto Regia: Mattia Barbanti
Art Director di produzione: Altea Leoni
Video Editor: Giuseppe Basile
Motion designer: Valentina Redivo
DOP-Colorist: Daniel Bergamini
Make up Artist: Francesca Basilio
Fonico: Giampiero Sanzari