Design per l’Umanità: la campagna “Thought for Humans” a cura di Dentsu Creative

Design per l’Umanità: la campagna “Thought for Humans” a cura di Dentsu Creative per l’edizione 2025 di Salone del Mobile.Milano

In un’epoca in cui il design si declina in innumerevoli forme e si adatta a svariate esigenze quotidiane, il vero obiettivo sembra spesso sfumare: creare soluzioni tangibili che rispondano ai bisogni della nostra società. Da questa riflessione nasce il concept “Thought for Humans”, ideato dall’agenzia Dentsu Creative, che si occupa della comunicazione internazionale dell’edizione 2025 di Salone del Mobile.Milano.

Un approccio innovativo per riscoprire l’essenza del design

La campagna, attiva da gennaio, si distingue per il suo carattere multisoggetto e si declina in cinque scatti fotografici. Queste immagini, destinate a supporti OOH, DOOH, BTL, nonché a contenuti social e digitali, evidenziano l’armonia tra il corpo umano e i materiali che oggi rappresentano il presente e il futuro del design, dell’artigianato e della sostenibilità.

Tra questi si annoverano il legno, il metallo, il tessuto, la bio-plastica e persino la luce, simbolo del non tangibile e dell’innovazione.

L’interpretazione artistica di Bill Durgin

Per realizzare questa visione, Dentsu Creative e Salone del Mobile.Milano hanno scelto di collaborare con Bill Durgin, artista newyorkese rinomato per la sua capacità di reinterpretare la body photography.

Durgin, noto per la sua abilità nel riformulare l’immagine convenzionale del corpo, offre un punto di vista originale che sfida gli stereotipi tradizionali, dando vita a composizioni che incarnano le nuove prospettive del design contemporaneo.

Luca Adornato, Direttore Marketing e Comunicazione del Salone del Mobile.Milano:

“Con questa campagna abbiamo scelto di compiere un passo ulteriore nel percorso di comunicazione intrapreso negli ultimi anni, abbracciando la fotografia: un linguaggio universale e senza tempo, capace di trasmettere concretezza e rendere il nostro messaggio immediatamente comprensibile a livello globale. Attraverso le immagini fotografiche, il Salone comunica e illustra il valore della connessione tra uomo e materia, rendendola accessibile e coinvolgente per tutti. Questa nuova scelta sottolinea come il Salone continui a essere una piattaforma in grado di innovare, connettere e guardare al futuro”. Conclude Adornato: “Abbiamo voluto celebrare la bellezza della materia e la sua capacità di fondersi con il corpo umano, sottolineando quanto sia cruciale per il design contemporaneo essere sostenibile e proiettato, responsabilmente, verso un domani il più etico possibile”.

Riccardo Fregoso, CCO Italy e Chair Creative EMEA di Dentsu Creative, aggiunge:

“Questa campagna ci rende particolarmente fieri perché incarna – letteralmente – i valori dell’eccellenza creativa italiana che siamo felici di poter accompagnare insieme a Salone.Milano in Italia e nel mondo.”

La produzione della campagna è stata curata da Dentsu Creative Studios.

Ecco a voi il video della campagna:

Conclusioni

Il concept “Thought for Humans” vuole essere un richiamo a riscoprire il valore del design come mezzo per migliorare la vita collettiva e promuovere la sostenibilità. Attraverso questa campagna, si intende superare i limiti delle convenzioni visive, evidenziando come la fusione tra l’essere umano e i materiali possa dare vita a oggetti significativi e funzionali.

In questo modo, il progetto si pone l’obiettivo di ispirare una nuova era del design, in cui l’innovazione diventi lo strumento principale per costruire un futuro più inclusivo e responsabile.

Credits:

Agenzia: Dentsu Creative Italy

• CEO Southern Europe, Middle East & Turkey: Emanuele Nenna
• CCO Italy, Chair Creative EMEA: Riccardo Fregoso
• Senior Vice President: Alessia Oggiano
• Executive Creative Director: Giulio Frittaion
• Associate Creative Director: Nadia Charif, Lorenzo Bonechi
• Head of Design: Laura Liguori
• Senior Motion Designer: Matteo Milone
• Senior Designer: Stefano Trolese
• Senior Art Director: Anna Maimeri
• Senior Copywriter: Amina Marta Gatti
• Designer: Cristian Pedretti
• Copywriter: Santiago Cancela
• Junior Art Director: Emily Di Valerio
• Junior Copywriter: Francesco Brioschi
• Head of Social: Fabrizio Stoppa
• Content Specialist: Zoe Esposito
• Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
• Strategy Director: Philip Mattei
  Senior Strategist: Sara Pasquinucci
• Client Service Director: Chiara Tranquillino
• Client Director: Sarah Marie Camponesco
• Client Supervisor: Alessandra Gorghetto
  Client Coordinator: Chiara Notari
• Programme Manager: Chiara Lamera
• PR Manager: Alessandro Turchi

Casa di produzione: Dentsu Creative Studios

• Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta
• Head of Production: Francesca Castello
• Producer: Olga Utkyna
• Film Director: Nicola Schito
• Post Producer: Alessandra Barbieri
• Editor: Alessandro Sartor
• Colorist: Claudio Beltrami
• Videographer: Marco Rebagliati