SiVola e San Carlo Piùgusto: quando il co-marketing trasforma il viaggio in un’esperienza di gusto, nel post a cura di Marketing Notizie
Viaggiare significa conoscere nuovi luoghi, ma anche scoprirne i sapori. È da questa idea che nasce la collaborazione tra SiVola, Travel Tech Company italiana specializzata nei viaggi di gruppo, e San Carlo Piùgusto, brand del settore snack, che insieme lanciano un progetto di co-marketing dedicato al turismo esperienziale e alla cultura gastronomica.
L’iniziativa dimostra come i brand stiano sempre più costruendo partnership capaci di creare contenuti, esperienze e storytelling condivisi, andando oltre la tradizionale promozione di prodotto. Vediamo insieme in cosa consiste quest’interessante iniziativa: bentornati sul nostro portale!
Il co-branding incontra il turismo esperienziale
La collaborazione si inserisce nella strategia di comunicazione 2026 di San Carlo Piùgusto, sviluppata con il supporto di Dentsu Creative e iProspect, e prende forma attraverso un itinerario esclusivo realizzato insieme a SiVola.
La destinazione scelta è lo Yucatán, in Messico, una delle aree più rappresentative della cultura gastronomica del Paese, dove tradizioni culinarie, storia e territorio si intrecciano da secoli.
L’obiettivo non è soltanto promuovere una meta turistica, ma raccontare il viaggio come esperienza multisensoriale, nella quale il cibo diventa uno strumento per entrare in contatto con la cultura locale.
Il gusto come leva di storytelling
Negli ultimi anni il marketing turistico ha progressivamente ampliato il concetto di esperienza di viaggio.
Accanto ai monumenti, ai paesaggi e alle attività, cresce infatti il ruolo dell’enogastronomia come elemento capace di raccontare l’identità di un territorio.
Non è un caso che la cucina tradizionale messicana sia stata riconosciuta dall’UNESCO come patrimonio culturale immateriale dell’umanità: ogni piatto racconta la storia delle comunità locali, delle tradizioni e delle contaminazioni culturali che hanno caratterizzato il Paese.
Su questo principio si fonda l’intera partnership tra SiVola e San Carlo Piùgusto.
Un itinerario tra cultura e tradizioni gastronomiche
Il viaggio propone un percorso di quattordici giorni attraverso alcune delle località più iconiche dello Yucatán.
Dal fascino archeologico di Chichén Itzá e Tulum fino ai cenotes nascosti, alla giungla di Calakmul e alle spiagge caraibiche, l’itinerario alterna esperienze culturali e momenti dedicati alla scoperta della cucina locale.
L’iniziativa include anche attività ispirate alla filosofia dei Taste Hunter, con particolare attenzione agli ingredienti, alle ricette tradizionali e ai sapori che caratterizzano il territorio messicano.
Durante l’esperienza, i partecipanti avranno inoltre l’opportunità di conoscere il nuovo snack Piùgusto Tortilla Roll gusto salsa messicana, sviluppato prendendo ispirazione dalla tradizione gastronomica del Paese.
Un esempio di branded experience
Dal punto di vista della comunicazione, il progetto rappresenta un interessante esempio di branded experience, nel quale il prodotto non viene promosso attraverso una campagna pubblicitaria tradizionale, ma inserito all’interno di un contesto coerente con i valori del brand.
Il viaggio diventa così il contenuto principale della narrazione, mentre il marchio accompagna l’esperienza in modo naturale, rafforzando il proprio posizionamento attraverso emozioni, scoperta e coinvolgimento diretto dei partecipanti.
Si tratta di un modello sempre più diffuso, che vede aziende appartenenti a settori differenti collaborare per creare iniziative capaci di generare valore sia per il pubblico sia per i partner coinvolti.
Micol Puzio, Head of Partnerships di SiVola, ha commentato:
“Le collaborazioni di SiVola raccontano il nostro modo non convenzionale di vedere il viaggio. Grazie a San Carlo Piùgusto, questa volta lo facciamo attraverso il palato, perché una meta si ricorda per i luoghi che vedi, ma anche per i sapori nuovi che rivelano una cultura in tutte le sue sfaccettature. Il nuovo itinerario in Messico nasce proprio da questa visione: dal cibo di strada che profuma gli angoli di Città del Messico, dal mezcal sorseggiato lento a fine giornata, fino ai sapori dello Yucatán. I nostri viaggiatori porteranno a casa non solo il ricordo delle rovine di Tulum o della maestosità di Chichén Itzá, ma anche le tradizioni gastronomiche che raccontano quei luoghi, per un’esperienza autentica in pieno contatto con la cultura del posto”.
San Carlo ha invece dichiarato:
“Il gusto è dei curiosi è da sempre la filosofia che ispira Piùgusto e che invita a lasciarsi sorprendere da sapori, culture e tradizioni provenienti da tutto il mondo. È lo stesso spirito che guida i nostri Taste Hunter, i cacciatori del gusto, che esplorano il mondo alla ricerca di sapori autentici e delle storie che li rendono unici. Con questo progetto in collaborazione con SiVola vogliamo ispirare le persone a vivere ogni destinazione con curiosità, trasformando ogni assaggio in una scoperta”.
Conclusioni
La collaborazione tra SiVola e San Carlo Piùgusto conferma una tendenza sempre più evidente nel marketing contemporaneo: il valore di una partnership non si misura soltanto dalla visibilità reciproca, ma dalla capacità di creare esperienze autentiche e contenuti capaci di coinvolgere il pubblico. In questo caso, il viaggio diventa il punto d’incontro tra turismo, gastronomia e storytelling, trasformando una destinazione in un’occasione per rafforzare il legame tra brand e consumatori attraverso la scoperta di culture e tradizioni locali.
CREDITS DEL PROGETTO
SiVola:
- Head of Marketing: Daniela Sparano
- Head of Partnerships: Micol Puzio
- Client Lead & Content Strategist: Cecilia Frigerio
- Content Manager: Serena Carollo
- Motion Graphic Designer Lead: Ilaria Bottelli
- Video Editor Lead: Roberta Forlenza
- Copywriter: Rodolfo Casale
- Social Media Manager: Alice Mazza
Dentsu Creative e iProspect (dentsu)
- Head Of Branded Content: Sara Borsani
- Branded Content Manager: Elisa Veronese
- Client Director: Simona Petti
- Business Partner: Elena Longobardi
- Client Manager: Edoardo Papaianni
