Sanremo: il festival che mette d’accordo tutti, anche su Spotify
Sanremo non è solo un evento musicale ma è l’evento nazionale per eccellenza, un vero e proprio momento di condivisione che coinvolge genitori, figli, nonni e nipoti in tutta Italia. Se il Festival è il più grande punto d’incontro generazionale dell’anno, la playlist ufficiale di Spotify diventa la sua naturale estensione, un luogo virtuale dove gli amanti della kermesse si ritrovano per rivivere le emozioni della gara. È qui che tutte le generazioni si fondono in un’unica grande comunità musicale: la Generazione Spotify.
Uno spot che racconta l’unione tra generazioni
Partendo da questo concetto, Spotify lancia una campagna pubblicitaria che celebra l’incontro tra due protagoniste di età opposte, unite da una hit iconica di Sanremo: “Tuta Gold” di Mahmood, il brano più ascoltato della scorsa edizione, che – nonostante non abbia vinto – ha fatto cantare e ballare italiani di tutte le età.
Lo spot diventa così più di un semplice invito ad ascoltare la playlist ma è un inno all’abbattimento delle barriere generazionali, un’esortazione a lasciarsi trasportare dal potere aggregante della musica sanremese.
Mahmood, presente nello spot, diventa simbolo di questo legame tra epoche diverse, un ponte tra generazioni che, pur essendo apparentemente distanti, condividono molto più di quanto si possa immaginare.
La playlist Sanremo 2025 e il nuovo look visivo
Non solo TV perchè il concept della campagna vive anche oltre lo spot, diffondendosi attraverso adv digitali su YouTube, Instagram e TikTok, con il supporto di una squad di creator che amplificheranno il progetto. Inoltre, in collaborazione con ShowReel, Innscena e BSA, Spotify ha realizzato una serie di interviste esclusive agli artisti in gara a Sanremo 2025, portando avanti il tema dell’incontro generazionale anche attraverso i veri protagonisti del Festival.
Anche la playlist “Sanremo 2025” si rifà il look, con una nuova identità visiva che fonde tradizione e innovazione. I fiori, simbolo iconico della kermesse, vengono reinterpretati in chiave moderna, attraverso forme tridimensionali dinamiche, sfumature e trasparenze che danno vita a composizioni visive inedite.
La motion design gioca un ruolo chiave, arricchendo l’esperienza con animazioni fluide e coinvolgenti, che rendono la presenza di Spotify ancora più immersiva.
Il risultato è una campagna che va oltre la semplice promozione della playlist di Sanremo ma diventa un’esperienza visiva e sonora che celebra la forza della musica nel connettere persone di tutte le età.
Spotify, attraverso questo progetto, non si limita a essere una piattaforma di streaming, ma diventa un vero e proprio catalizzatore di emozioni e di incontri generazionali, confermando ancora una volta il suo ruolo centrale nel panorama musicale italiano.
Credits
Dentsu Creative team:
CEO: Emanuele Nenna
Chair Creative EMEA, CCO Italy: Riccardo Fregoso
Executive Creative Directors: Giulio Frittaion, Gianluca Nucaro, Maurizio Tozzini, Stefano Tunno
Creative Directors: Pasquale Frezza, Luca Iannucci
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Art Director: Federico Caronna
Copywriter: Roberto La Rocca
Junior Copywriter: Francesco Brioschi
Head of Social: Fabrizio Stoppa
Content Specialist: Zoe Esposito
Content Editor: Martina Panebianco, Margherita Vassallo
Art Director social: Federica Sciuto, Letizia Spatara, Francesco Cogliati
Copywriter social: Roberto Polito
Junior Art Director social: Emily Di Valerio
Head of Design: Laura Liguori
Senior Motion Designers: Nicolò Frontini, Matteo Milone
Motion Designers: Marco Quarta, Marco Rebagliati
Social Designers: Andrea Sforza, Cristian Pedretti, Serena Del Nero
Senior Digital Designer: Stefano Salvadori
Graphic Designer: Daniele De Pompeis
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Senior Strategist: Giulia Bacco
Senior Data Strategist: Andrea Formisano
Data Analyst: Giulia Banti
Client Service Director: Anna Chiara Pelletti
Client Supervisor: Alessia Stefanutti
Client Manager: Claudia Spinelli
Client Executive: Elena Longoni
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Manager: Irene Smania
Influencer Marketing Specialist: Martina Galbiati
Programme Manager: Chiara Lamera
Production team TVC:
Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta (Dentsu Studios)
Head of Production: Francesca Castello (Dentsu Studios)
Senior Freelance Producer: Maria Vittoria Ceresoli
Production Company: Stink Films
Director: Pietro Coppolecchia
DOP: Gianluca Oliva
Ex. Producer: Luca Zamboni (Stink Films)
Producer: Igina von Polanyi (Stink Films)
Stylist: Aurora Zaltieri
Scenografa: Margherita Montobbio
Hair Salon: Orea Malia
Editor: Filippo Patelli
Colorist: Lewis Crossfield (Coffee & TV)
Artist: Mahmood
Art Director Cameo Mahmood: Attilio Cusani
MUA Mahmood: Greta Giannone
Hairstylist Mahmood: Alfredo Cesariano
Stylist Mahmood: Ramona Tabita
Label: Universal Music Italia, Island Records
Post-Produzione Video: Laconic
Produzione Audio: Top Digital
Music: “Tuta Gold” (2024) di Jacopo Angelo Ettorre, Alessandro Mahmoud e Francesco Catitti – Ed. Universal Music Publishing Ricordi/Milotic/Jet Music Publishing
Speaker: Simone d’Andrea
Production team Artists Interviews:
Production: BSA
Founder & Art Director BSA: Beppe Gallo
Sceno & Props: Innscena
Host: Alice Venturi
Talent Agency: ShowReel
Agenzia media: Publicis OneVibe
