Raffo lancia la “Lavorazione Grezza University”: un corso ironico per imparare (e ricordare) il nome della sua birra, nel post a cura di Marketing Notizie
Dopo il successo dello spot televisivo “Ah sì! Quella con…”, Raffo torna a far parlare di sé con una nuova campagna social all’insegna dell’ironia e dell’identità Decisamente Pugliese, per raccontare la sua Birra Lavorazione Grezza in modo originale e coerente con il tone of voice del brand.
Realizzata in collaborazione con McCann, l’attivazione digitale va ad ampliare la comunicazione avviata in TV, sfruttando lo stesso stile comunicativo: diretto, scherzoso e riconoscibile, perfetto per il pubblico giovane e appassionato di contenuti social-first.
Nasce la “Raffo Lavorazione Grezza University”
Al centro della campagna troviamo la Raffo Lavorazione Grezza University, con il suo ironico “Corso di Laurea Brevissima in memorizzazione del Nome Raffo Lavorazione Grezza”. Un’iniziativa di puro intrattenimento pensata per affrontare con leggerezza un fenomeno diffuso tra i fan della birra: molti, pur apprezzandola, la ricordano con soprannomi come:
- “Quella con l’etichetta gialla”
- “Quella con la bottiglia tozza”
- “Quella con le ondine in rilievo”
Il corso è tenuto dal simpatico Rettore Decisamente Magnifico, e si articola in:
- Un video introduttivo da 45 secondi
- Cinque brevi lezioni che spiegano, con linguaggio semplice e ironico, come ricordare correttamente il nome completo della birra
Una campagna digital-first che rafforza l’identità del brand
Questa nuova fase della campagna conferma il desiderio di Raffo di coinvolgere attivamente la community, puntando su format originali, storytelling autentico e un forte legame con il territorio. La Lavorazione Grezza University è un esempio di come anche un gesto semplice come memorizzare un nome possa diventare un’occasione per creare contenuti virali e rafforzare il valore di marca.
Conclusioni
Con la Raffo Lavorazione Grezza University, il brand dimostra ancora una volta la sua capacità di unire marketing e intrattenimento, trasformando un semplice nome di prodotto in un format digital ironico, coinvolgente e perfettamente coerente con lo spirito pugliese che lo caratterizza. Una strategia creativa che non solo diverte, ma rende il prodotto ancora più riconoscibile e memorabile.
Credits McCann Worldgroup Italy
Chief Creative Officer McCann Worldgroup Italy: Alessandro Sciortino
Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
COO McCann Worldgroup Italy: Roberta Cutuli
Head of McCann Worldgroup Rome: Daniela Ferro
Creative Directors: Filippo Formentini e Simone Romani
Head of Production: Michele Virgilio
Account Senior: Luca Muzzioli
Credits Birra Raffo
Marketing Director: Viviana Manera
Marketing Manager: Vittoria Emilia Carroccia
Senior Brand Manager: Eleonora Letizia
Credits Think Cattleya
Martino Benvenuti – General Manager & Executive Producer
Laura Serra – Producer
Umberto Carteni Riccioni – Regia
Edoardo Bolli – DOP
Filippo Orrù – Editing
Leonardo Siniscalco – Colorist
Artificio – Post Production
Sample – Post Audio
 il nome della sua birra. Info qui!){kind=link}