Proud Beyond Pride, la campagna Dentsu in favore dei valori LGBTQIA+ in collaborazione con l’associazione AGEDO, nel post a cura di Marketing Notizie
Dentsu ha lanciato “Proud Beyond Pride”, una campagna per promuovere i valori LGBTQIA+ in collaborazione con l’associazione AGEDO. L’obiettivo è mantenere viva la conversazione oltre il mese di giugno, quando il tema Pride raggiunge il picco di interesse online, ma tende a calare rapidamente nei mesi successivi (fonte: Brandwatch).
All’interno del format “dentsu & Friends”, dedicato all’inclusione e alla diversità, “Proud Beyond Pride” mira a diffondere e ampliare la discussione sui temi LGBTQIA+ durante tutto l’anno.
La campagna è stata lanciata ufficialmente il 29 giugno durante il Milano Pride, dove un team di dentsu ha raccolto i cartelli dei partecipanti. Alcuni di questi cartelli sono stati trasformati in messaggi per una campagna pubblicitaria nelle città di Roma, Milano, Lamezia Terme e Catania, visibile su cartelloni fisici e digitali.
I billboard della campagna includono un QR-code che collega alla piattaforma online proudbeyondpride.com, gestita da AGEDO. La piattaforma offre supporto, eventi e approfondimenti sui temi LGBTQIA+ per mantenere alta l’attenzione sui valori del Pride tutto l’anno. Inoltre, consente agli utenti di condividere le loro storie e accedere a un calendario di eventi e risorse disponibili in tutta Italia.
Nei primi quattro mesi, la campagna ha aumentato del 72% le conversazioni online a tema Pride rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, raggiungendo oltre 21 milioni di persone in tutta Italia (fonte: Brandwatch).
La campagna è stata realizzata con il supporto di diversi partner, tra cui Scalo Milano Outlet & More, Shiseido, Mareblu e 15 concessionarie di pubblicità italiane.
Da settembre, grazie alla collaborazione con Scalo Milano Outlet & More, la campagna è visibile anche sui ledwall all’interno dell’Outlet, situato a 15 minuti dal centro di Milano.
Guarda il video della campagna qui:
Ilaria Affer, Social Impact Director di dentsu, ha così dichiarato:
“Come Società Benefit, lavoriamo perché la comunicazione possa trasferire realmente un valore positivo e generare concretamente un impatto sulla società. Il Pride è un momento importante per perseguire questa finalità, ma non è l’unico. Perché l’obiettivo è educare noi stessi e la nostra Industry a raccontare l’inclusione poco alla volta, e continuamente. La formula è tanto semplice quanto potente: un messaggio chiaro, una partnership forte con diversi stakeholders (clienti, associazioni) e una diffusione mirata”. – commenta
Stefano Battistelli, Executive Creative Director di Dentsu Creative, aggiunge:
“Ci siamo impegnati nel trasformare un messaggio di sensibilizzazione in una piattaforma che possa dar vita ad azioni concrete tutto l’anno. In questa idea abbiamo unito le verticalità dentsu con lo scopo di creare un social impact positivo e un sostegno concreto alla comunità LGBTQIA+” – aggiunge
Marta Danneo, social media manager Agedo Nazionale, ha dichiarato:
“Come Agedo il nostro impegno è quotidiano e costante nel lavorare al fianco delle famiglie con figli/e/ə LGBTQIA+ per imparare ad accogliere insieme le singole diversità, il rispetto e la tutela delle soggettività trans/queer. La costanza dei genitori Agedo nella conquista dei diritti delle proprie figlie/figli insieme alla determinazione e la cura che dentsu ha messo in questo progetto contribuiscono a far sì che questo lavoro non sia vano e non si fermi solo al famoso “mese del pride” di giugno. L’unione e la collettività fanno sempre la forza.”
