Ponti e McCANN: la glassa diventa simbolo di unione nella nuova campagna “L’ingrediente che ci unisce”, nel post a cura di Marketing Notizie
Nel marketing alimentare, i brand più forti non si limitano più a raccontare il prodotto per ciò che fa, ma per ciò che rappresenta. È esattamente questa la direzione scelta da Ponti, storica azienda italiana e ambasciatrice dell’Aceto Balsamico di Modena, che insieme a McCANN firma il terzo soggetto della campagna multisoggetto “Ponti. L’ingrediente che ci unisce”, on air da ottobre 2025.
Con il nuovo film dedicato alla Glassa Ponti, il brand prosegue un racconto che va oltre la dimensione funzionale del condimento e costruisce una narrazione più ampia, incentrata su convivialità, differenze e condivisione.
Il cuore del messaggio è semplice ma molto efficace: la cucina non è soltanto preparazione, ma uno spazio in cui le persone si incontrano, si riconoscono e imparano a convivere anche attraverso gusti diversi.
La glassa come metafora relazionale
Nel nuovo soggetto creativo, Ponti mette in scena una contrapposizione immediatamente comprensibile e molto quotidiana: da una parte gli amanti del dolce, dall’altra i fanatici del salato. Due mondi apparentemente lontani, due sensibilità diverse, due modi di vivere il cibo che spesso sembrano inconciliabili.
È qui che entra in gioco la Glassa Ponti, presentata non solo come ingrediente versatile, ma come elemento capace di creare armonia tra gusti differenti. In termini di comunicazione, la scelta è molto intelligente: il prodotto diventa una metafora concreta di un’idea più grande, quella secondo cui anche le differenze possono fondersi e generare valore.
Il brand non racconta semplicemente un utilizzo di prodotto, ma lo trasforma in simbolo di mediazione, dialogo e unione. È una strategia narrativa che rafforza il posizionamento e rende il messaggio più memorabile.
Dal condimento all’esperienza di brand
Uno degli aspetti più interessanti della campagna è proprio il modo in cui Ponti continua a ridefinire il proprio ruolo nella comunicazione. L’aceto e i prodotti correlati non vengono più presentati solo come componenti tecniche della cucina, ma come abilitatori di esperienze.
Con “L’ingrediente che ci unisce”, Ponti sposta il focus dal prodotto alla relazione: non più soltanto sapore, ma tavola come luogo di incontro, cucina come linguaggio condiviso, cibo come occasione per costruire ponti tra persone, culture e generazioni.
Per un brand food, questa è una scelta strategica molto forte. In un mercato affollato, dove le caratteristiche di prodotto rischiano di assomigliarsi, la vera differenza si costruisce sul piano simbolico. Ponti lavora proprio lì: trasforma il proprio universo di marca in un racconto valoriale che parla di inclusione, armonia e ricchezza delle diversità.
Una campagna che rafforza il posizionamento emotivo del brand
Il nuovo film dedicato alla Glassa Ponti si inserisce in una campagna multiprodotto già in onda e rafforza ulteriormente un messaggio coerente con il posizionamento del brand. Il fatto che la comunicazione sia multisoggetto permette infatti di lavorare su più situazioni e più prodotti, mantenendo però un’unica idea centrale forte.
Questo è uno degli elementi che rendono efficace il progetto: la campagna non si disperde in una serie di messaggi separati, ma costruisce un territorio narrativo comune, dove ogni prodotto diventa una diversa espressione dello stesso valore di marca.
In questo caso, la glassa non è solo un ingrediente “indispensabile in cucina”, ma un segno tangibile di come i contrasti possano convivere. Ed è proprio questo passaggio a rendere la comunicazione più profonda rispetto a una classica campagna di prodotto.
TV, local e Connected TV: una strategia media ampia e coerente
La campagna, firmata da McCANN e pianificata da UM, è attualmente on air con una presenza articolata sulle principali emittenti TV nazionali, sulle emittenti locali del Centro-Sud e su Connected TV.
Dal punto di vista del marketing, questa scelta è significativa perché combina copertura ampia e presidio mirato, affiancando alla televisione tradizionale anche ambienti più evoluti e addressable. La presenza su Connected TV, in particolare, rafforza la capacità del brand di presidiare contesti di fruizione più contemporanei, mantenendo la forza narrativa del linguaggio video.
Anche il coinvolgimento di Akita Film come casa di produzione contribuisce a dare al progetto una qualità esecutiva coerente con l’ambizione del messaggio.
