NeoBorocillina, la nuova campagna di comunicazione a firma McCann e Initiative, oggi su Marketing Notizie
Con l’avvento dell’inverno tornano i malanni di stagione. Uno di questi è il fastidioso mal di gola. Per combatterlo scende in campo Alfasigma con il suo nuovo prodotto a marca NeoBorocillina, oltre che con una nuova campagna di comunicazione a firma McCann e Initiative.
Il nuovo prodotto a marchio NeoBorocillina risponde all’esigenza degli italiani di curare i mali invernali, come il mal di gola o i sintomi influenzali, senza l’ausilio dei farmaci. Al contrario, preferendo curarsi con prodotti a base naturale. Nasce così NeoBorocillina Propolmiele+, composta da pastiglie dal cuore liquido e dallo spray, lanciato proprio sul finire del 2022. Gli ingredienti, come detto, sono a base naturale.
La campagna di comunicazione si concentra su strumenti quali TV e Digital, con una particolare attenzione alla verticalizzazione del messaggio: il video in programmatic, attraverso il dato, è in grado di intercettare e distribuire il messaggio solo in contesti rilevanti per il target di riferimento. A sostegno del nuovo prodotto è stata attivata una promozione a mezzo social.
In questo modo, NeoBorocillina (e la stessa azienda Alfasigma) rafforza il suo posizionamento di marca, grazie anche al claim:
“Da 80 anni esperto della gola”
Credits:
Cliente: Alfasigma
Agenzia media: Initiative
Agenzia creativa: McCann Worldgroup Italy
Group Executive Creative Director: Alessandro Sciortino
Creative Directors: Paolo Maccarini e Riccardo Daverio
Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto
Account Directors: Giorgio Tonelli e Amira Ramadan
Account Executive: Camilla Catenacci
Head of Production: Michele Virgilio
Agenzia social: Reprise
AD Tech Agency: Matterkind
CDP: Blackball
Regia: Edoardo Lugari
Production Advisory | Cost Control: VA Consulting | Ebiquity
Principal Consultant: Simone Brenna
Production Supervisor: Alessandra Pasquini
