McDonald’s e Leo Italia accendono la creatività con “Frankenstein Burger”: tra AI, community e storytelling da paura, nel post a cura di Marketing Notizie
Halloween diventa il momento perfetto per sperimentare, divertirsi e scoprire nuove forme di espressione creativa. Con questo spirito nasce “Frankenstein Burger”, la nuova piattaforma esperienziale ideata da McDonald’s in collaborazione con Leo Italia, che trasforma l’App McDonald’s in un laboratorio digitale di creatività e gusto, nel segno dell’ironia e dell’immaginario horror vintage.
Dall’hashtag al laboratorio digitale: la nascita di Frankenstein Burger
Il progetto prende ispirazione dal trend social #McHack, un fenomeno virale che ha conquistato la community dei McLover mostrando come reinventare i classici del menu attraverso combinazioni creative e inaspettate.
Con “Frankenstein Burger”, McDonald’s porta quel trend all’interno della propria app, creando un’esperienza interattiva e immersiva in cui gli utenti diventano “scienziati del gusto”. All’interno del “Frankenstein Burger Lab”, un laboratorio ispirato all’estetica horror anni ’30, si possono combinare ingredienti e panini con l’aiuto dell’intelligenza artificiale per creare burger personalizzati e mostruosamente originali.
Ogni esperimento digitale dà vita a un panino unico, completo di firma dell’utente, pronto da condividere sui social e da replicare nella realtà, ordinando i singoli burger e componendo la propria “combo da paura”.
AI e creatività: un’esperienza tra gioco e comunicazione
Con oltre 50 combinazioni possibili, la piattaforma unisce AI, interazione e gamification per rispondere a un trend chiave nella comunicazione contemporanea: il desiderio dei consumatori — in particolare Gen Z — di partecipare attivamente alla creazione dei contenuti di marca.
McDonald’s, attraverso questa iniziativa, trasforma il momento dell’ordine in un atto di co-creazione, dove gusto e immaginazione si incontrano in un linguaggio digitale, ironico e inclusivo.
L’esperienza diventa così una forma di auto-espressione, perfettamente in linea con la cultura social e la logica dell’“user-generated storytelling”.
Strategia omnicanale e branded entertainment
La campagna si articola su una strategia media omnicanale, ideata e pianificata da OMD, che integra digital, social e OOH con l’uso di QR code interattivi per guidare gli utenti dal mondo fisico all’esperienza digitale.
A completare il progetto, FUSE, la unit di Branded Entertainment di Omnicom Media Group, ha curato un evento esperienziale a Milano dedicato a consumatori, influencer e creator, pensato per trasformare l’immaginario del “Frankenstein Burger Lab” in un ambiente reale e condivisivo.
Un luogo di contaminazione tra gusto, creatività e community, dove il pubblico può “toccare con mano” la narrazione del brand e viverla come esperienza multisensoriale.
Halloween come playground di comunicazione
Con “Frankenstein Burger”, McDonald’s ribadisce la propria capacità di interpretare le tendenze culturali trasformandole in esperienze digitali accessibili, partecipative e perfettamente integrate nel proprio ecosistema.
L’uso dell’AI non è un mero espediente tecnologico, ma diventa strumento di coinvolgimento e storytelling, capace di creare dialogo e appartenenza.
La campagna segna un nuovo esempio di brand activation evoluta, dove il confine tra entertainment, community e comunicazione si dissolve per dare vita a un’esperienza in cui il brand è piattaforma culturale, non solo commerciale.
McDonald’s e Leo Italia firmano così un progetto che sintetizza perfettamente le nuove coordinate del marketing esperienziale: partecipazione, identità, creatività e ironia.
Una campagna che non si limita a promuovere un prodotto, ma invita il pubblico a giocare con il brand, diventando parte del suo racconto.
CREDITS
McDonald’s
Chief Marketing Officer: Valeria Casani
Marketing Manager: Antonella Tarallo
Digital Media, Ecommerce, CRM Lead: Elisa Bianchi
Leo Italy
Global President/CCO Leo: Marco Venturelli
Global Creative Director Leo x McDonalds: Adriano Matos
Executive Creative Director: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative Director: Caterina Calabrò
Creative & Innovation Lead: Michele Cireddu
Senior Art Director: Stefano Pertegato
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Senior Strategic Planner: Giuseppe Colaneri
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Elisabetta Iulita
Senior Account Executive: Anna Angona
Strategic Project Manager: Antonio Maria Di Donato
Media Agency: OMD
Branded Entertainment: Fuse
