La Settimana Enigmistica: la nuova campagna “Il Piacere di Arrivarci”

La Settimana Enigmistica sceglie AUGE: la nuova campagna celebra il piacere di risolvere gli enigmi, nel post a cura di Marketing Notizie

La soddisfazione di completare un cruciverba, individuare un dettaglio nascosto o trovare finalmente la soluzione a un rompicapo diventa il centro della nuova comunicazione de La Settimana Enigmistica. La storica rivista ha scelto AUGE come nuova agenzia di comunicazione, avviando una collaborazione strategica e creativa che debutta con la campagna “Il Piacere di Arrivarci”.

Lanciata nell’estate 2026, la campagna è presente su TV, digital e social e parte da un’idea precisa: la difficoltà di un gioco non è necessariamente un ostacolo, ma può essere ciò che rende più gratificante arrivare alla soluzione. Ne parliamo qui di seguito: bentornati sul nostro portale!

La Settimana Enigmistica e AUGE: una nuova collaborazione creativa

La scelta di AUGE segna l’inizio di una partnership che vedrà l’agenzia affiancare La Settimana Enigmistica su più fronti, contribuendo allo sviluppo della strategia e della comunicazione del brand.

Il primo progetto nasce dall’esigenza di valorizzare un’identità editoriale costruita in quasi un secolo di storia. Per generazioni di lettori, La Settimana Enigmistica ha rappresentato un appuntamento con cruciverba, giochi di osservazione, parole intrecciate e altri enigmi da risolvere attraverso attenzione e ragionamento.

Nel frattempo, il mercato dell’intrattenimento enigmistico si è ampliato con proposte differenti, comprese quelle caratterizzate da giochi più semplici e immediati.

In questo scenario, la maggiore complessità percepita della rivista diventa il punto di partenza per costruire un messaggio distintivo.

“Il Piacere di Arrivarci”: l’insight alla base della campagna

Il concept sviluppato da AUGE ribalta una possibile criticità in un elemento da valorizzare. Se un rompicapo richiede concentrazione e impegno, il momento nel quale si riesce a risolverlo può generare una soddisfazione particolare.

È proprio questa sensazione a ispirare “Il Piacere di Arrivarci”, un titolo che mette al centro non soltanto il risultato finale, ma anche il percorso necessario per raggiungerlo.

La campagna non promette quindi un intrattenimento privo di difficoltà. Al contrario, riconosce nello sforzo mentale una componente essenziale dell’esperienza enigmistica e utilizza il piacere della soluzione come principale argomento di comunicazione.

Cruciverba e rompicapo diventano protagonisti dello spot

Il cuore della campagna è un hero film di 30 secondi nel quale persone di età differenti si confrontano con quattro giochi iconici de La Settimana Enigmistica: cruciverba, bersaglio, aguzza la vista e parole intrecciate.

Le scene seguono i protagonisti durante la ricerca delle risposte. La concentrazione cresce fino al momento in cui ciascuno riesce finalmente a risolvere il proprio gioco.

La soddisfazione viene rappresentata attraverso un espediente visivo surreale: la testa dei protagonisti esplode in una nuvola di coriandoli, trasformando il piacere mentale della soluzione in un’immagine immediata e riconoscibile.

Il linguaggio pubblicitario rende così visibile una sensazione difficile da raccontare soltanto con le parole, alternando momenti di impegno a una conclusione festosa.

La musica di Charles Trenet accompagna le esplosioni di coriandoli

La colonna sonora contribuisce alla costruzione del meccanismo creativo. A scandire le esplosioni è “Boum!”, celebre brano del cantautore francese Charles Trenet.

Il titolo e il ritmo della canzone si collegano all’effetto visivo utilizzato nello spot, accompagnando il passaggio dalla concentrazione alla soddisfazione.

La musica diventa quindi parte della narrazione e rafforza il tono leggero della campagna, che racconta l’impegno richiesto dai giochi attraverso un linguaggio ironico anziché didascalico.

Una produzione pensata per TV, digital e social

La regia dell’hero film è firmata da Enea Colombi, con produzione di Enormous e post-produzione di 22Dogs.

La campagna, on air dall’estate 2026, si sviluppa attraverso diversi formati: oltre al film principale da 30 secondi, sono previsti short cut e key visual destinati ai canali TV, digital e social.

Questa articolazione permette di mantenere un unico concept creativo adattandolo a modalità di fruizione differenti. Il film racconta l’intero percorso verso la soluzione, mentre i formati più brevi e le immagini statiche possono concentrarsi sui momenti più riconoscibili della campagna.

Conclusioni

La collaborazione con AUGE prende avvio da un elemento centrale dell’identità de La Settimana Enigmistica e lo traduce in un linguaggio pubblicitario contemporaneo, fatto di ritmo, musica e immagini surreali. Con “Il Piacere di Arrivarci”, la rivista riafferma il valore dell’enigmistica come esperienza di concentrazione e gratificazione personale, raccontando a pubblici di età differenti una sensazione comune a chiunque abbia trovato, dopo diversi tentativi, la risposta a un gioco particolarmente impegnativo.

Credits

Creative Agency: AUGE Communication

Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale

Creative Director: Riccardo Stazione

Senior Copywriter: Elena Avaltroni

Art Director: Anna Montorsi 

Junior Copywriter: Lorenzo Notarangelo 

Junior Strategist: Beatrice Angiola

Producer: Jessica Ferguson

CDP: Enormous

Executive Producer: Luchino Visconti

Regia: Enea Colombi

Editor: Stuart Greenwald

Post Production: 22Dogs

Post Production Audio: TheLog