Immobiliare.it lancia il nuovo spot dedicato alla valutazione della casa, nel post a cura di Marketing Notizie
Quanto vale la propria casa? È una domanda che può diventare particolarmente importante quando si pensa di vendere un immobile, cambiare abitazione oppure semplicemente conoscere meglio il valore del proprio patrimonio. Proprio da questo interrogativo prende forma la nuova campagna pubblicitaria di Immobiliare.it, dedicata al servizio di valutazione degli immobili disponibile attraverso la piattaforma.
Il nuovo spot è in onda in televisione e online da domenica 30 agosto. La creatività è stata sviluppata dall’agenzia PicNic, mentre la produzione è stata affidata a Grøenlandia.
Al centro della comunicazione c’è un concetto immediato: scoprire quanto vale la propria casa può trasformarsi in una vera sorpresa.
Una festa a sorpresa per raccontare il valore della casa
La campagna sceglie un linguaggio familiare e facilmente riconoscibile.
Lo spot si apre con un padre che rientra nella propria abitazione e trova la famiglia pronta ad accoglierlo con una festa a sorpresa. Stelle filanti e palloncini contribuiscono inizialmente a ricreare l’atmosfera tipica di un compleanno.
Ma non è l’età del protagonista a essere celebrata.
I grandi palloncini a forma di numero indicano infatti il valore economico dell’appartamento della famiglia. La cifra diventa così il vero elemento protagonista della festa e il punto di partenza per presentare il servizio di Immobiliare.it.
Una scelta creativa che traduce un’attività potenzialmente tecnica, come la valutazione immobiliare, in una situazione quotidiana e immediatamente comprensibile.
Come funziona la valutazione online di Immobiliare.it
Il servizio permette agli utenti di ottenere gratuitamente una prima stima del valore di una proprietà attraverso il sito e l’app di Immobiliare.it.
Il funzionamento parte dall’inserimento delle principali caratteristiche dell’abitazione e della zona nella quale si trova. Sulla base delle informazioni fornite, la piattaforma restituisce una prima indicazione del valore.
Il servizio può essere utilizzato sia da chi possiede già un’abitazione sia da chi è interessato a conoscere il valore di un determinato immobile.
Alla valutazione digitale si affianca inoltre la possibilità di richiedere una stima più approfondita attraverso professionisti presenti sul territorio.
Dalla valutazione digitale agli esperti immobiliari
Il percorso proposto dalla piattaforma non termina quindi con la prima stima online.
Gli utenti possono entrare in contatto con esperti locali attraverso la rete delle oltre 31.000 agenzie partner di Immobiliare.it, ottenendo una valutazione professionale della proprietà.
L’obiettivo è accompagnare progressivamente il proprietario dalla fase iniziale di raccolta delle informazioni fino all’eventuale decisione di mettere l’immobile sul mercato.
La valutazione assume così anche il ruolo di primo passaggio all’interno di un percorso più ampio legato alla vendita della casa.
Sul significato del servizio è intervenuto Silvio Pagliani, CEO e Co-fondatore di Immobiliare.it:
«Quando si decide di vendere casa o si è interessati a un immobile, una delle prime domande che ci si pone riguarda il suo valore. Avere una stima iniziale affidabile rappresenta un importante punto di partenza per orientarsi e prendere una decisione consapevole. La nostra piattaforma offre proprio questo: una prima indicazione che può essere approfondita con agenzie immobiliari di zona. L’obiettivo di Immobiliare.it è semplificare il percorso di chi vuole vendere casa, aiutandolo a conoscere il valore del proprio immobile e a entrare in contatto con professionisti qualificati del settore, contribuendo così a rendere il mercato immobiliare sempre più semplice e trasparente».
La strategia creativa dietro la campagna
Dal punto di vista della comunicazione, la campagna utilizza un elemento molto comune nell’immaginario collettivo – la festa a sorpresa – per raccontare un servizio digitale che potrebbe altrimenti risultare complesso da rappresentare all’interno di uno spot di pochi secondi.
La sorpresa non riguarda una ricorrenza, ma la scoperta di una cifra potenzialmente importante per il futuro della famiglia.
Come spiega Niccolò Brioschi, partner e direttore creativo di PicNic:
«Sapere quanto vale la nostra casa è molto importante e può essere davvero una sorpresa quando lo scopri. Per la creatività del nuovo spot di immobilare.it abbiamo cercato un’idea semplice, chiara e di grande impatto per rappresentare questo concetto. Così è nata la festa a sorpresa, dove per una volta tutta la famiglia non festeggia un compleanno ma… una cifra… rappresentata dai classici numeri a palloncino. Perché quella cifra rappresenta la possibilità per una famiglia di passare a una nuova fase “immobiliare” e trovare una casa ancora più adatta alle proprie esigenze!».
Immobiliare.it tra TV e comunicazione digitale
La nuova campagna è on air dal 30 agosto sulle principali emittenti televisive, con spot nei formati da 30 e 20 secondi. La diffusione comprende anche le principali piattaforme digitali video.
La pianificazione è curata da OMD insieme al team Marketing di Immobiliare.it, guidato dal Chief Marketing Officer Tommaso Mitrovich.
La campagna punta quindi su una presenza multicanale per promuovere un servizio che combina strumenti digitali e consulenza professionale, mettendo al centro una delle informazioni più importanti per chi sta valutando una futura operazione immobiliare: conoscere quanto può valere la propria casa.
Ecco a voi il video dello spot:
Credits:
Agenzia: PicNic
Direttore Creativo Esecutivo: Niccolò Brioschi
Copywriter: Niccolò Brioschi, Federica Guidolin
Responsabile account: Simona Apollonio
Casa di produzione: Grøenlandia
Regia: Simone Godano
Produttori esecutivi: Leonardo Godano, Cecilia Passa
Fotografia: Valerio Azzali
Scenografia: Cristina Del Zotto
Costumi: Alessandra Trippetta
