Il claim “Tu Vali” di L’Oréal Paris compie 50 anni

Il claim “Tu Vali” di L’Oréal Paris compie 50 anni: il brand organizza l’anniversario con una nuova campagna di comunicazione

Il tema del women empowerment oggi è davvero tanto trattato da tutti i brand, ma nel 1971 era qualcosa di nuovo nell’ambito del marketing e della comunicazione. Quando L’Oréal Paris, leader mondiale nel settore Beauty, in una nota campagna a cura di Ilon Specht, scrive per la prima volta “Perchè io valgo”, mai aveva immaginato l’eco che avrebbero prodotto queste tre parole tutte insieme. Infatti da quel momento molte donne si sono lasciate ispirare da quel breve ma altrettanto efficace claim.

A distanza di 50 anni da quel momento, il brand vuole festeggiare un avversario importante per sé e per tutte le donne, ideando una nuova campagna di comunicazione, a cui parteciperanno le principali ambasciatici internazionali, tra cui annoveriamo Jane Fonda, Eva Longoria, Kate Winslet, Andie Macdowell, Viola Davis, e altre 4 Ambasciatrici italiane, tutte unite dalla medesima volontà di sostenere le donne nella difesa del valore di ognuna di esse, rappresentando la visione di bellezza inclusiva del brand, fondata sull’empowerment. Con l’hashtag #lanostrastoriavale il brand vede partecipare in Italia, alla sua campagna, l’atleta paralimpica Bebe Vio, le attrici Elena Sofia Ricci e Miriam Leone e l’influencer Elisa Maino. 

Si tratta di 4 donne speciali che incarnano i valori di dedizione e forza, diventando un modello per tante altre donne e amplificando il messaggio di autostima di L’Oréal Paris attraverso la loro voce e la loro influenza. Queste si sono raccontate con alcune brevi interviste attraverso le quali hanno confidato alle telecamere del brand il proprio pensiero sulle donne di oggi e su alcune tematiche legate al legame tra donna e società moderna.

Bebe Vio ed Elena Sofia Ricci, sono inoltre protagoniste delle “Lezioni di Valore”, format internazionale di monologhi motivazionali a cui hanno partecipato anche altre Ambasciatici internazionali del brand come Jane Fonda, Eva Longoria, Andie Macdowell, Viola Davis, Kate Winslet e molte altre.

La campagna è stata curata in Italia da McCann Worldgroup Italia, la quale ha curato la creatività e lo sviluppo strategico del progetto, realizzando i diversi contenuti prodotti.

Per la campagna pubblicitaria, i canali scelti sono quelli più tradizionali come la TV ma anche quelli digitali come i social media, e si compone di un video hero che celebra i 50 anni del brand, delle quattro interviste alle Ambasciatrici italiane e di due monologhi di Bebe Vio ed Elena Sofia Ricci.

Credits: 

• Group Executive Creative Director: Alessandro Sciortino
• Beauty team Lead: Donatella Bizzari
• Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
• Strategy Lead: Enrico Buongrazio
• Account Director: Sarah Mazza
• Account: Claudia Spinelli, Chiara Maderna
• Senior Art Director: Angela Stasolla, Giorgia Raffaelli
• Senior Copywriter: Ilaria Frigeni, Antonio Diego Savalli
• Producer: Paola Vittori
• CDP: Why Worry Production
• Regia: Daniele Brunelletti
• DOP: Marco Alfieri
• Exectuive Producer: Diego Panadisi
• Producer: Emanuela Valeri
• Production Advisory | Cost Control: VA Consulting
• Production Advisors: Alessandra Pasquini e Fabio Arbitrio