Heineken® porta l’incontro tra fan nel mondo reale con The Clinker a Rock in Rio 2026. Ne parliamo oggi su Marketing Notizie
I festival musicali sono probabilmente uno dei luoghi nei quali è più semplice trovarsi circondati da sconosciuti con qualcosa in comune. Migliaia di persone ascoltano gli stessi artisti, conoscono le stesse canzoni e condividono una passione, ma non necessariamente finiscono per conoscersi. Da questa osservazione nasce The Clinker, la nuova attivazione che Heineken®, sponsor ufficiale di Rock in Rio Brazil 2026, porterà all’interno della Cidade do Rock. L’obiettivo è utilizzare tecnologia e dati sui gusti musicali non per creare un’altra esperienza digitale, ma per favorire connessioni spontanee tra le persone presenti fisicamente al festival.
Il progetto rientra nella piattaforma internazionale “Fans Have More Friends”, attraverso la quale Heineken® parte da un concetto semplice: essere fan della stessa squadra, dello stesso artista o dello stesso fenomeno culturale può offrire a due sconosciuti un motivo immediato per iniziare a parlare.
Come funziona The Clinker di Heineken®
Al centro dell’esperienza ci sono speciali smart band applicate alle lattine e ai bicchieri Heineken®. Il sistema permette di individuare festivalgoer con affinità musicali, prendendo in considerazione elementi come artisti preferiti, generi e riferimenti culturali condivisi.
Quando due partecipanti si incontrano, il meccanismo parte da uno dei gesti più semplici della socialità: il brindisi. Dopo aver fatto “cheers”, le smart band rivelano se esiste una corrispondenza tra i loro gusti musicali.
Un gesto quotidiano viene così trasformato nel possibile inizio di una conversazione.
Durante Rock in Rio saranno disponibili centinaia di dispositivi all’interno della Cidade do Rock. Il cuore dell’attivazione sarà uno spazio esclusivo Heineken® vicino al World Stage, dove le corrispondenze musicali diventeranno un invito a conoscere la persona che si trova fisicamente davanti a sé.
Dai gusti musicali alla playlist del festival
The Clinker introduce anche un secondo livello nell’esperienza. Le affinità rilevate non rimangono infatti circoscritte all’incontro tra due persone.
Il sistema raccoglie informazioni sulle preferenze musicali che stanno creando maggiori connessioni tra i partecipanti e i match più forti possono generare segnali capaci di influenzare le successive tracce proposte dal DJ.
La tecnologia assume quindi una funzione particolare: invece di chiedere al pubblico di guardare uno smartphone, prova a creare una ragione per alzare lo sguardo e interagire con chi si trova nelle vicinanze.
È un ribaltamento interessante di uno dei meccanismi più comuni delle piattaforme digitali. Gli stessi dati relativi a gusti e preferenze normalmente utilizzati per personalizzare feed e raccomandazioni vengono impiegati per favorire un incontro nel mondo fisico.
“Fans Have More Friends”: il fandom come strumento di connessione
The Clinker rappresenta una nuova applicazione di “Fans Have More Friends”, l’approccio pluriennale attraverso il quale Heineken® esplora la capacità delle passioni condivise di avvicinare le persone.
Alla base c’è il concetto di fandom come terreno comune tra sconosciuti. Musica, sport e cultura possono infatti fornire un argomento di conversazione immediato, riducendo quella distanza che normalmente caratterizza il primo incontro tra persone che non si conoscono.
Il progetto presentato a Rock in Rio porta questa idea direttamente all’interno di un contesto particolarmente favorevole: un festival dove migliaia di persone hanno già scelto di riunirsi intorno alla stessa passione.
Festival musicali oltre gli algoritmi di raccomandazione
L’attivazione prende spunto anche da un comportamento individuato nello studio “Reset da Mesmice” realizzato da Heineken® insieme a Box1824.
Secondo la ricerca, un brasiliano su quattro considera i festival un’occasione per creare una connessione autentica con gli artisti e scoprire nuova musica al di fuori degli algoritmi di raccomandazione.
The Clinker sarà attivato per la prima volta in Brasile proprio in occasione di Rock in Rio 2026, applicando quindi un’idea pensata per avere una rilevanza internazionale a uno dei grandi appuntamenti della musica dal vivo.
The Loudest Playlist: Heineken® e Spotify misurano l’energia del pubblico
The Clinker non sarà l’unica iniziativa prevista. Heineken® e Spotify porteranno alla Cidade do Rock anche The Loudest Playlist, un’esperienza che utilizza le reazioni del pubblico per costruire una playlist capace di evolvere durante il festival.
Nei pressi del World Stage verranno installate strutture dotate di misuratori di decibel e sismografi. Gli strumenti rileveranno l’intensità delle reazioni degli spettatori durante le performance.
I dati alimenteranno una playlist Spotify aggiornata continuamente secondo una regola molto semplice: più forte canta il pubblico, più in alto sale la canzone nella playlist.
Il risultato sarà una sorta di fotografia musicale di Rock in Rio costruita non attraverso le raccomandazioni di un algoritmo, ma sulla base delle reazioni delle persone effettivamente presenti.
I dati diventano contenuti e insight culturali
The Loudest Playlist permetterà inoltre di osservare quali canzoni, artisti e fandom riescono a generare la risposta collettiva più intensa.
Durante Rock in Rio, Heineken® utilizzerà questi dati anche per realizzare contenuti e insight culturali dedicati ai momenti e alle community musicali capaci di produrre le maggiori reazioni.
L’attivazione combina quindi esperienza fisica e dimensione digitale: ciò che accade davanti al palco viene misurato e trasformato in un contenuto fruibile successivamente anche attraverso Spotify.
Williane Vieira, Brand Marketing Manager di Heineken® in Brasile, spiega così il progetto:
“Rock in Rio è un incontro di musica, ma è anche un incontro di persone. Ogni edizione ci mostra come i fan creino i propri codici, facciano programmi insieme, conquistino la città e trasformino i concerti in ricordi collettivi. Nel 2026 vogliamo rafforzare ulteriormente questo comportamento attraverso esperienze come The Clinker, The Loudest Playlist e attivazioni che collegano Cidade do Rock con Rio de Janeiro. La campagna ‘Fans Have More Friends’ racchiude esattamente questa idea: quando la musica unisce le persone, nuove connessioni nascono naturalmente”.
Sul rapporto tra tecnologia e socialità interviene anche Bruno Bertelli, Global CEO di LePub e CCO di LePub Worldwide:
“Il fandom offre agli sconosciuti qualcosa di incredibilmente prezioso: un motivo immediato per parlarsi. The Clinker prende qualcosa che la tecnologia utilizza normalmente per connetterci digitalmente – i nostri gusti e le nostre preferenze – e lo usa invece per creare connessioni nel mondo reale. Ed è esattamente questo il significato di Fans Have More Friends: trasformare ciò che le persone già amano in un terreno comune per conoscere qualcuno di nuovo. Il risultato migliore non è un match su un braccialetto. Sono due persone che, dopo, alzano insieme una Heineken®”.
Tecnologia ed experiential marketing si incontrano a Rock in Rio
Le due iniziative mostrano una direzione interessante per l’experiential marketing applicato ai grandi eventi musicali. In entrambi i casi la tecnologia rimane dietro le quinte e viene utilizzata per amplificare comportamenti già naturali durante un festival: incontrare persone, condividere una passione, cantare e reagire alla musica.
Con The Clinker, i dati sulle preferenze individuali diventano uno strumento per facilitare incontri reali. Con The Loudest Playlist, invece, l’energia collettiva del pubblico viene trasformata in una memoria digitale dell’evento.
A Rock in Rio Brazil 2026, Heineken® prova così a spostare l’attenzione dall’algoritmo alla community, utilizzando proprio la tecnologia per creare qualcosa che avviene lontano dallo schermo: una connessione tra persone unite dalla stessa passione per la musica.
CAMPAI GN NAME – THE CLINKER HEINEKEN BRAZIL
Heineken® VP Marketing: Cecilia Bottai Mondino
Heineken® Senior BU Director: Eduardo Baggio Garcia Picarelli
Heineken® Brand Director: Igor de Castro Oliveira
Heineken® Brand Manager: Williane Vieira
Heineken® Brand Coordinator: Camila Baltar
Heineken® Brand Analyst: Giullia Gonçalves
Heineken® Consumer Connections Director: Fernanda de Souza Saboya
Barros Heineken® Media Manager: Luana Mello Belchior Vieira
Heineken® Media Analyst: Carla Tassi
Heineken® Senior Corporate Communications Manager: Rafael Golfe
Heineken® Corporate Communications Manager: Beatriz Massi França
Heineken® Senior Brand PR & Influence Manager: Luiza Agostini
Heineken® Brand PR & Influence Manager: Camille Pereira Nunes Feitosa
Heineken® Digital & Data Coordinator: Eduardo de Paiva Vieira
Heineken® Growth Marketing Coordinator: Estela Marcondes
Heineken® Brand Experience & Sponsorship Director: Guilherme Bailão
Heineken® Brand Experience & Sponsorship Manager: Beatriz Ruiz
Heineken® Brand Experience & Sponsorship Coordinator: Alan Nascimento
Heineken® Brand Experience & Sponsorship Analyst: Erika Viana
Heineken® Brand Experience & Sponsorship Analyst: Pedro Araujo
Heineken® Trade Marketing Coordinator: Caio Augusto de Campos Moraes
Heineken® Trade Marketing Analyst: Julia Junqueira Netto Denunci
HEINEKEN GLOBAL
Head of Global Heineken® Brand: Nabil Nasser
Heineken® Global Integrated Communications Director: Dana Katz
Heineken® Global Integrated Communications Manager: Beatrice Jordão
Heineken® Global Head of Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
Heineken® Global Communications Manager: Yoann Hello
LePUB
Global CEO, LePub & CCO, LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
President: Marina Pires
Chief Strategy Officer (CSO): Marie Alonso
Executive Creative Directors: Greg Kickow, Rafael Alves, Yan Prado
Creative Director: Leandro Vilas
Head of Art: Yan Esteves
Associate Creative Directors: Raul Lima, Ignacio Carelli, Caio Lima, Nayla Alana
Art Director: Eduardo Torres
Copywriter: Bernardo Medina
Junior Art Director: Andreza Aragão
Junior Copywriter: João Vinaud
Executive Business Director: Juliana Dantas
Account Director: Marina Roge
Account Manager: Lucas Araque
Account Supervisor: Marcella Marigo
Account Executive: Rayani Tobias
Executive Strategy Director: Marilia Duran
Strategy Managers: Luiz Barbosa, Bruna Coelho
Content Directors: Marcelo Reis, Levis Novaes
Content Managers: Thais Vargas, Camila Mayumi
Community Manager: Thais Montenegro
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra
Media Supervisors: Sheila Romão, Raquel Lopes
Media Assistant: Henrique Dantas
Business Intelligence Director: Erica Nakamura
Business Intelligence Manager: Gabriela Jung
Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral
Communications Director: Mafê Malozzi
Communications Analyst: Carolina Cesario
