Gocciole cambia nome per dimostrare quanto è iconica: la campagna AUGE tra branding, ironia e attivazione social
Quando un brand è davvero iconico, può persino rinunciare al proprio nome. È da questa verità audace che nasce “Impossibile Non Riconoscerle”, la nuova campagna firmata AUGE per Gocciole (Pavesi), che trasforma un biscotto da colazione in un case study di riconoscibilità di marca.
Sui packaging in store sono infatti comparsi naming volutamente sbagliati – da Sgocciole a Goccyole – senza però alterare l’identità visiva e il posizionamento del prodotto.
L’obiettivo?
Dimostrare che quando un prodotto è entrato nell’immaginario collettivo, lo riconosci sempre, anche tra mille.
Una strategia omnicanale tra digital, influencer e ironia pop
La campagna vive anche online con un video digital che vede protagonisti Lillo e Chiara, introdotti da un teaser in cui si imitano a vicenda.
Il tema dell’imitazione diventa poi il motore della campagna social, attivata con il supporto di creator come Valentina Barbieri e Thomas Basilico, protagonisti di una divertente sfida all’originalità e all’inimitabilità.
L’iniziativa gioca sul parallelismo tra Gocciole e personal branding, portando il pubblico a una sola, semplice conclusione:
👉 “Impossibile Non Riconoscerle.”
Promo, experience e oggetti di design: una brand activation completa
A supporto dell’iniziativa, è stata lanciata una landing page dedicata con consumer promo e premi disegnati da AUGE per esaltare il rituale della colazione:
- Gli Sgoccioli: cucchiaini a forma di Gocciola
- La Biscottazza: tazza doppia per inzuppare il biscotto dal lato preferito
Un set da collezione per trasformare ogni mattina in un’esperienza inimitabile.
Una lezione di brand awareness (senza dirlo apertamente)
Con questa campagna, Gocciole e AUGE trasformano il rebranding ironico in una mossa di marketing inverso: togliere il nome per rafforzare il brand.
Una mossa controintuitiva, ma perfettamente coerente con la logica dei lovemark, capace di generare conversazione, fidelizzazione e nuovi touchpoint esperienziali.
Credits
Cliente: Gocciole Gran Pavesi
VP Marketing – Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Elena Tabellini
Marketing Associate Director Gocciole – Gran Cereale Myriam Matito Olmo
Marketing Manager Gocciole: Giulia Moia
Group Media, Adv. Prod. & Procurement Pavesi: Luca Rastelli
Digital Marketing: Cristina Torsello
Agenzia: AUGE Communication
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Associate Creative Director: Riccardo Stazione
Art Director: Lorenzo Brenda
Copywriter: Luca Pariota
Agenzia: AUGE Design
Executive Creative Director: Davide Mosconi
Designer: Gianluca Malimpensa, Paolo Mantegazza
Agenzia Influencer: Uasabi
Managing Director: Massimo Pecchenini
Senior Strategist: Adriana Tarantino
Strategist: Chiara Serini
Creative Director: Saverio Fiorino
Art Director: Angelica Massa
Art Director: Caterina Alles
Senior Account: Alessia Colombo
Community Manager: Arianna Malugani
Casa di produzione: Brw Filmland
Post-produzione: Tex
Centro media: OMD
