Il brand Control lancia “Scuse del cazz*”, la nuova campagna per la Giornata mondiale contro l’AIDS, nel post a cura di Marketing Notizie
In occasione della Giornata mondiale contro l’AIDS, il brand Control e l’agenzia Together presentano una campagna audace ed educativa dal titolo “Scuse del cazz*”. Non solo un claim irriverente, ma una vera chiamata all’azione per abbattere tabù e sensibilizzare le nuove generazioni sull’importanza della prevenzione.
Il messaggio della campagna
La campagna affronta con ironia e incisività tutte quelle “scuse” troppo spesso utilizzate per evitare l’uso del preservativo, smontando vecchi stereotipi ormai privi di senso, specialmente considerando la vasta gamma di opzioni che Control offre per una protezione adeguata contro le infezioni sessualmente trasmissibili (IST).
Un contenuto principale per TikTok
Il fulcro del progetto, in programma per il 1° dicembre, sarà un video su TikTok creato in collaborazione con Pupetti Tutti Matti, alias Lorenzo Badioli, illustratore e animatore noto per il suo umorismo irriverente. Il creator utilizzerà una canzoncina orecchiabile per presentare alcune delle scuse più comuni per non indossare il preservativo, rivelandole come #ScuseDelCazzo con un jingle memorabile che sottolineerà l’importanza della prevenzione.
Strategia social e coinvolgimento dei creator
La campagna vive principalmente su TikTok e Instagram, con un piano editoriale che include:
- Contenuti teaser e di supporto pubblicati prima e dopo il 1° dicembre.
- Il coinvolgimento di creator, come @crispymichbacon, @veronica.rimondi, @moonlyalo e @gabrieletimoftee, ognuno con uno stile unico per trasmettere il messaggio in modo autentico.
- Caroselli educativi e attivazioni speciali pensate per stimolare il dialogo e il dibattito nei commenti.
Un linguaggio accessibile e diretto
L’obiettivo della campagna è quello di aprire un dialogo sull’importanza della protezione, utilizzando un linguaggio semplice, divertente e vicino ai giovani. Attraverso la provocazione e l’ironia, Control invita le nuove generazioni a riflettere e a fare della prevenzione una priorità, abbandonando vecchi pregiudizi.
#ScuseDelCazzo diventa così non solo un claim, ma un invito a cambiare mentalità, proteggendo sé stessi e gli altri. Perchè di fronte alla prevenzione, non ci sono scuse!
Erika Mameli, Creative Director di Together, ha così dichiarato:
“I preservativi sono spesso associati alla prevenzione delle gravidanze indesiderate, ma in realtà svolgono un ruolo cruciale nella protezione dalle infezioni sessualmente trasmissibili. Lavorare su un tema importante come questo richiede una profonda comprensione delle persone a cui ci rivolgiamo. Con questa campagna abbiamo voluto unire un tono leggero e ironico ad un messaggio di grande valore, che speriamo possa contribuire a sensibilizzare e informare per contrastare la disinformazione. Non dimentichiamo che solo in Italia, secondo gli ultimi dati, nel 2022 si sono registrate 1.888 nuove diagnosi di HIV, con un preoccupante aumento delle diagnosi tardive”.
Crediti
- Agenzia: Together
- Creative Director: Erika Mameli
- Copywriter: Pietro Cremonesi
- Art Director: Alice Monzani
- Global Strategy & Content Lead: Erta Konakciu
- Channel strategist: Lucrezia Mondora
- Content editor: Sofia Bettio
- Account Coordinator: Federica Ciappi
- Account executive: Verdiana Maria Peron, Margherita Galbiati
- Performance coordinator: Giuseppe Coppola
- Jr Biddable Manager: Sofia Ruggeri
