Burger King® incontra Dragon Ball Super: arriva in Italia il menu dedicato ai Saiyan, nel post a cura di Marketing Notizie
L’universo di Dragon Ball Super entra nei ristoranti Burger King® con una collaborazione che unisce food, entertainment e cultura pop. A partire dal 15 settembre, Burger King® Italia porta nei ristoranti aderenti un menu in edizione limitata sviluppato insieme a Toei Animation e ispirato ai personaggi e agli elementi più riconoscibili del celebre franchise giapponese.
L’iniziativa comprende nuovi prodotti, packaging dedicato, T-shirt esclusive e sei giocattoli collezionabili, costruendo un’esperienza pensata tanto per gli appassionati storici di Dragon Ball quanto per le generazioni più giovani. Ne parliamo oggi su Marketing Notizie!
Burger King® e Dragon Ball Super: una collaborazione tra food e cultura pop
La partnership con Toei Animation si inserisce nel crescente incontro tra ristorazione ed entertainment, dove un prodotto può diventare il punto di partenza per costruire un’esperienza più ampia intorno a un universo narrativo conosciuto dal pubblico.
Nel caso di Burger King®, la collaborazione punta su alcuni dei temi che caratterizzano Dragon Ball Super: energia, determinazione, sfida e superamento dei propri limiti.
L’universo dei Saiyan viene così reinterpretato attraverso prodotti dedicati e oggetti da collezione, mantenendo il collegamento con personaggi ed elementi iconici della serie.
Arriva il Super Saiyan Whopper
Protagonista dell’iniziativa è il Super Saiyan Whopper, reinterpretazione di uno dei prodotti più conosciuti di Burger King®.
Il panino prevede un patty di carne bovina proveniente da allevamenti italiani e cotto alla griglia, accompagnato da Japanese Chili Mayo, cheddar fuso, ketchup e verdure fresche.
Il Super Saiyan Whopper sarà disponibile anche in una variante con pollo e in una versione con patty plant-based, ampliando così le possibilità di scelta all’interno del menu dedicato.
Le Cheesy Bacon Dragon Balls si ispirano alle Sfere del Drago
Il richiamo all’universo della serie continua con le Cheesy Bacon Dragon Balls, bocconcini dorati ripieni di formaggio fuso e bacon.
Il nome e la forma del prodotto rimandano direttamente alle celebri Sfere del Drago, trasformando uno degli elementi simbolo del franchise in una proposta food.
La collaborazione utilizza quindi riferimenti immediatamente riconoscibili dagli appassionati, trasferendoli dal mondo dell’animazione all’esperienza all’interno dei ristoranti Burger King®.
Il Super Saiyan Combo con T-shirt esclusiva
Una delle componenti principali dell’operazione riguarda il merchandising.
Burger King® ha realizzato T-shirt con grafiche esclusive dedicate alla collaborazione con Dragon Ball Super, disponibili attraverso uno specifico bundle.
Nasce così il Super Saiyan Combo, proposto a 15,90 euro e composto dal Super Saiyan burger, una bibita media e una T-shirt dedicata.
La presenza del merchandising aggiunge alla componente gastronomica quella del collezionismo, particolarmente rilevante per un franchise che può contare su una community internazionale costruita nel corso di diverse generazioni.
Sei personaggi di Dragon Ball Super da collezionare
La collaborazione coinvolge anche il menu King Jr.® di Burger King®, che per l’occasione sarà proposto in versione Dragon Ball Super nei ristoranti aderenti.
Saranno disponibili sei giocattoli collezionabili dedicati ad altrettanti personaggi:
- Goku;
- Goku Super Saiyan God Super Saiyan;
- Vegeta;
- Vegeta Super Saiyan God Super Saiyan;
- Piccolo;
- Beerus.
Il menu King Jr.® consentirà di abbinare al panino, contorno, dessert e bevanda una delle sei action figure, insieme a una corona tematizzata.
In questo modo l’iniziativa coinvolge pubblici differenti: dai bambini che stanno scoprendo oggi i personaggi fino agli adulti cresciuti con le precedenti serie del franchise.
Il valore della nostalgia nel marketing
Proprio la capacità di parlare contemporaneamente a generazioni diverse rappresenta uno degli elementi più interessanti della collaborazione.
Dragon Ball possiede infatti una lunga storia e personaggi entrati nell’immaginario popolare. Una partnership di questo tipo permette quindi di combinare nostalgia e scoperta, rivolgendosi sia a chi conosce il franchise da molti anni sia a un pubblico più giovane.
T-shirt e action figure rafforzano ulteriormente questa dimensione, trasformando alcuni elementi della campagna in oggetti che possono continuare a vivere anche dopo il consumo del prodotto.
Burger King® punta su un’esperienza immersiva
La strategia non riguarda esclusivamente il lancio di un nuovo panino. Prodotti, merchandising, giocattoli e packaging contribuiscono alla costruzione di una vera e propria tematizzazione temporanea dell’esperienza Burger King®.
Come spiega Chiara Camerini Porzi, General Manager di Burger King Restaurants Italia:
«Dragon Ball Super non è semplicemente una serie anime; è un fenomeno culturale che ha ispirato generazioni attraverso personaggi iconici, sfide sempre nuove e un forte messaggio di determinazione e superamento dei propri limiti. Sono valori che sentiamo profondamente nostri anche in Burger King: l’autenticità, la voglia di innovare e la spinta continua a migliorarci e distinguerci. Con questa collaborazione abbiamo voluto far incontrare l’energia di Dragon Ball e l’anima di Burger King, creando un’unione perfetta tra prodotti dal gusto deciso e un’esperienza carica di passione ed energia, capace di coinvolgere sia i fan storici sia la nuova generazione di consumatori».
Anime e ristorazione: quando il prodotto diventa intrattenimento
L’operazione sviluppata con Toei Animation mostra anche come le collaborazioni tra brand e franchise dell’entertainment possano andare oltre il tradizionale licensing.
Nel progetto di Burger King® l’universo narrativo viene trasferito su più livelli: naming dei prodotti, ricette, packaging, merchandising e collezionabili diventano parti della stessa iniziativa.
Il ristorante può così trasformarsi temporaneamente in un touchpoint nel quale incontrare fisicamente il franchise, mentre la disponibilità limitata dei prodotti e degli oggetti introduce anche la componente dell’edizione speciale.
Quando arriva il menu Dragon Ball Super di Burger King®
La collaborazione sarà disponibile dal 15 settembre nei ristoranti Burger King® Italia e nei King Drive aderenti, fino a esaurimento delle scorte previste per l’iniziativa.
Con il Super Saiyan Whopper, le Cheesy Bacon Dragon Balls, le T-shirt e i sei personaggi collezionabili, Burger King® porta così uno degli universi più conosciuti dell’animazione giapponese direttamente nel proprio menu.
Un’operazione che combina ristorazione e cultura pop e utilizza la forza di un franchise intergenerazionale per costruire un’esperienza che prosegue oltre il prodotto, tra merchandising, collezionismo e intrattenimento.
